近年來,山東省文化和旅游廳與線上旅游企業(yè)合作,創(chuàng)新研發(fā)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品,涵蓋冬季養(yǎng)生、紅酒品鑒、冰雪體驗(yàn)、文化研學(xué)、都市休閑等6個(gè)類別,以滿足線上下單“深體驗(yàn)”“特色化”“高品質(zhì)”的出行新需求。2021年,僅在攜程平臺(tái),山東省在線旅游人次同比2020年同期增長36.51%,2021年在線旅游總收入同比2020全年增長39.79%。

疫情防控常態(tài)化以來,人們對(duì)旅游的私密、衛(wèi)生更加重視。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在2021年選擇經(jīng)濟(jì)型酒店的出游游客占比顯著減少,選擇豪華型各價(jià)段酒店的占比均有提升,高端度假需求上漲明顯。目前,山東在2021年的度假和酒店產(chǎn)品的人均消費(fèi)已經(jīng)超過2019年同期水平。攜程數(shù)據(jù)顯示,從產(chǎn)品消費(fèi)人次看,酒店、其他(包含美食、購物、周邊游等產(chǎn)品)、機(jī)票、門票為山東在線旅游主要業(yè)務(wù)來源,其中,酒店業(yè)務(wù)2021年占比66.27%,同比2019年同期增長13.94%。

在線旅游實(shí)現(xiàn)高增長,是山東推進(jìn)文旅消費(fèi)向數(shù)字化、智慧化發(fā)展的工作新成果。2021年夏,山東推出“Z世代山東打卡季”,招募十位旅游垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅達(dá)人來山東開展主題旅行打卡,并通過微博話題、圖文攻略、短視頻等方式“種草”山東新玩法,活動(dòng)總曝光量超1.32億。9月,山東推出30條自駕精品線路,集合172個(gè)自駕旅游點(diǎn)、56個(gè)自駕露營地,并在百度、高德、騰訊三大地圖上線,直接觸達(dá)自駕游客群,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。虎年春節(jié)前,山東推出29個(gè)“山東人文探索之旅”,進(jìn)行線上推廣。伴隨冬奧會(huì)的來臨,從2021年12月至2022年2月,山東在全省廣泛開展“精彩冬奧會(huì)齊魯冰雪游”系列活動(dòng),激發(fā)了文旅消費(fèi)活力。

創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突破,逆襲仍將繼續(xù)。山東省旅游推廣中心負(fù)責(zé)人表示,2022年計(jì)劃繼續(xù)發(fā)力完善高品質(zhì)旅游產(chǎn)品,上半年重點(diǎn)圍繞山東的黃河、海洋資源研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品,擬邀請(qǐng)國內(nèi)重點(diǎn)旅行社及OTA的旅游產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)分批入魯踩線,整合省內(nèi)沿黃、沿海的新景點(diǎn)、新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)等文旅資源,面向不同市場、不同客群,設(shè)計(jì)推出一批包含自然生態(tài)、人文體驗(yàn)、親子研學(xué)、民俗風(fēng)情、自駕休閑、康養(yǎng)健身等類別的周邊游、深度游、微度假等高品質(zhì)產(chǎn)品,計(jì)劃于5月發(fā)布。

2022年1至2月,山東旅游實(shí)現(xiàn)“開門紅”。攜程數(shù)據(jù)顯示,前兩月山東旅游訂單量同比上漲31%,整體旅游人次呈現(xiàn)雙位數(shù)增長。