每年全國兩會，如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、讓農(nóng)產(chǎn)品增加銷量、讓農(nóng)民切實增加收入等都是代表委員關注的熱門話題。

2024年全國兩會期間，來自甘肅隴南的全國人大代表梁倩娟提交了一份關于借助短視頻直播生態(tài)促進規(guī)模化就業(yè)的建議。在她看來，短視頻和直播平臺的飛速發(fā)展，與各行各業(yè)深度融合，不僅推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，還創(chuàng)造了大量全新的就業(yè)機會。

記者獲悉，今年全國兩會，梁倩娟繼續(xù)關注利用直播電商助力鄉(xiāng)村振興，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，幫助農(nóng)民增收等問題。

梁倩娟既是隴南市徽縣水陽鎮(zhèn)石灘村婦聯(lián)主席，也是隴上莊園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理。從農(nóng)村電商領域起步，她挖掘家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品資源，盤活農(nóng)村閑散勞動力，將家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品賣向了更大范圍的市場，也帶領周邊村民脫貧致富。

通過親身經(jīng)歷，梁倩娟認為直播電商在釋放消費潛力、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉型升級、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮了積極作用。例如，平臺的流量優(yōu)勢突破了地方市場的局限，為鄉(xiāng)村產(chǎn)品開辟了全新的銷售渠道。同時，電商帶來的大量銷售可以幫助一線農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品收購價獲得提升，農(nóng)民到手的收入變多。平臺上的短視頻和直播不僅展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程和使用效果，還講述文化故事和特色風景，這種創(chuàng)新方式顯著提高了產(chǎn)品的吸引力和市場認知度。

直播電商讓甘肅等地特色農(nóng)貨出山，也推動農(nóng)貨商家拓寬市場。根據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，2024年，甘肅省農(nóng)特產(chǎn)品在抖音電商累計銷售量超2000萬單，其中超過一半在直播間售出。甘肅農(nóng)產(chǎn)品全年訂單量實現(xiàn)翻倍增長，GMV同比增長近70%。過去一年，通過抖音店播獲得收入的農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長172%，1萬余農(nóng)貨商家抖音店播銷售額超百萬元。

其中，甘肅特產(chǎn)土豆、蘋果、人參果全年銷售量同比分別增長184%、87%、121%；羊肉類產(chǎn)品累計銷售量同比增長22%，牛肉類產(chǎn)品銷售量同比增長近1.5倍，GMV同比增長2.75倍。此外，2024年全年，在抖音新注冊開展帶貨業(yè)務并獲得收入的甘肅農(nóng)副產(chǎn)品商家，同比增長超1.5倍。

值得注意的是，在抖音電商2024年蘋果銷量排行榜單中，甘肅天水花牛蘋果作為 “新面孔” 嶄露頭角。過去一年，甘肅天水花牛蘋果在平臺旺季成交額同比增長387%，其中，直播間成交GMV占比75%。全年共有超200位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在直播間帶貨甘肅蘋果。

為了更好地發(fā)揮直播電商提振消費、帶動農(nóng)民增收的作用，梁倩娟建議：

第一，明確專門主管部門或機構，負責電商產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃、資源配置及部門間協(xié)調(diào)，避免重復建設與資源浪費，主管部門牽頭定期召開跨部門會議推進政策落地，解決發(fā)展瓶頸問題。

第二，建立與電商平臺的高效合作機制。政府部門與數(shù)字平臺就電商產(chǎn)業(yè)問題定期溝通反饋，在輿情應對、事件追責等方面建立合作，明確職責，協(xié)同治理電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，聯(lián)合建立分級服務商培育體系，針對產(chǎn)業(yè)技術問題成立攻堅小組。

第三，建立全生態(tài)激勵機制。鼓勵數(shù)字平臺參與電商產(chǎn)業(yè)帶建設，給予深度參與者研發(fā)運營補貼和稅收優(yōu)惠等；為產(chǎn)業(yè)帶服務的第三方服務機構提供財政補貼、稅收減免及認證標識等激勵；為中小企業(yè)提供轉型專項補貼和低息貸款，降低轉型成本，增加就業(yè)機會。