乙巳蛇年春節，廣州作為“千年商都”“開放之城”正借著首個“非遺版”春節的東風，向世人彰顯其獨具魅力與蓬勃活力的嶺南文化。此刻的千年廣府，正煥發著嶄新的韻味。在這個家國同春、四海共享的美好時刻，嶺南集團成為了這場文化盛宴中不可或缺的重要力量。

在國家文旅深度融合發展大潮中，廣東省積極響應政策號召，致力于推動文化旅游產業的創新升級與繁榮發展。作為廣州本土集“吃住行游購娛”于一體的大型市屬國有文商旅企業集團，嶺南集團致力品質服務、成就美好生活，已連續16年躋身中國旅游集團20強，位列中國零售百強第18，連續多年入選中國服務業企業500強，成為廣州打造國際消費中心城市和世界級旅游目的地的主力軍。

巧借“非遺版”春節熱點，推動廣州文旅升級

隨著春節成功申遺成為全球文化熱點，廣東省推出的“請到廣東過大年”文旅活動，點燃了國內外游客的熱情。2025年春節假期，嶺南集團精心組織了上百場主題營銷活動，在集團旗下的零售門店、酒店、景區等線上線下平臺同步展開，掀起了首個“非遺版”春節的消費熱潮，讓廣大市民和游客在濃厚的嶺南風情中歡度新春。

非遺與年味交融，促消費活動精彩不斷

廣百百貨和廣州友誼作為嶺南集團的大商貿板塊主力軍，策劃了一系列豐富的促消費活動。從“花漾年貨節”到“尋年味·迎年福·知年俗·尋年趣”，再到“喜巳年年春來早”，超過60場精彩紛呈的活動讓市民在購物的同時，也感受到了濃濃的年味和非遺文化的魅力。

春節期間，廣百北京路店以“中國如意結”為文旅符號，攜手文旅界大咖為市民送上新春驚喜;廣州友誼環市東廣場設置了“喜巳迎春燈籠陣”，與市民共慶新年。各門店還舉辦了新春醒獅巡游表演，并結合“羊城消費新八景”第一景“行花街·花樣廣州”，推出了“行花街逛廣百”“廣州禮物”“必購必帶”、嶺南手信、廣百文創快閃店等特色活動。第十五屆全國運動會特許零售門店也在廣百北京路店亮相，百余款超10萬件特許商品火熱上市，打造了“非遺”+“文創”+“特許商品”線上線下聯動的新春消費新場景。

嶺南集團旗下8字便利店和400年老字號致美齋開展“年貨盛典”主題營銷活動，天頂頭抽、喜粵醬油等多款產品買贈、特價、折扣券、福利送以及會員充值等限時優惠促銷精彩紛呈，各類年貨禮盒特惠全力滿足春節走親訪友需求。

多元文旅活動，誠邀游客來穗歡度新春

廣之旅作為嶺南集團大旅游板塊一支重要力量，策劃了豐富多彩的迎新春門店活動，通過文化體驗、互動抽獎、迎春禮品等方式，全面激發游客旅游熱情。同時，上線了多個線上專題，如“春江花粵，乙巳新春——請到廣東過大年”，并組織“羊城仙子”花街直播互動活動，帶領游客領略廣府文化魅力。

圍繞“花城廣州”主題，廣之旅推出了一系列新穎、時令的周邊游春節出游產品，熱情邀請游客來穗過大年。此外通過承接“花城看花”項目，為來自20個國家的超百名旅游同行推介廣州，并抓住144小時免簽政策升級為240小時免簽的機遇，加大境外推廣力度，為國際到穗游客提供新年新體驗。

春節期間，嶺南集團大旅游板塊另一主力嶺南酒店旗下各酒店紛紛推出精心定制的新年菜單，并組織醒獅表演、新春市集、燈會等活動，主打“好吃、好住、好玩、好運”，營造濃厚節日氛圍。剛承接了“2025年廣州市春節團拜會”的白云國際會場專設了年宵品檔口，薈萃嶺南新年特色小食;南沙花園酒店和南沙嶺南東方酒店利用南沙粵港澳大灣區燈會，推出親子活動和新春嘉年華;嶺南五號酒店、愛群大酒店等酒店在年初一推出了特色餐飲套餐，讓廣大市民邊享受美食邊欣賞煙花匯演。嶺南酒店還與廣州郵政合作推出了“郵”歷嶺南18家酒店新春打卡領取專屬禮遇活動，讓游客在品嘗美食的同時，深入體驗廣東傳統文化。

文商旅融合發展，助力千年商都煥發新活力

近年來，嶺南集團始終秉持弘揚嶺南文化、厚植文化消費土壤的發展理念，在文商旅融合發展的大潮中積極作為，不斷挖掘粵港澳大灣區在地文化，并結合科技等現代元素推出一系列具有鮮明特色的文商旅綜合產品。這些創新舉措不僅推動了業態和市場的煥新，實現了產業的高質量發展，更為千年商都廣州注入了新的活力。

作為廣州市文化創意產業鏈、批發零售和住宿餐飲產業鏈“雙鏈主”單位，嶺南集團著力推進“商貿+文化”“旅游+文化”“食品+文化”的融合發展模式。在商業方面，以文化元素賦能商貿體驗化升級，打造“國潮美風”等網紅打卡點，讓購物成為一種文化享受;在旅游方面，深入挖掘非遺文化、紅色文化等獨特資源，開發出一系列特色旅游產品，如首個酒店主題博物館花園酒店博物館，為游客深入領略中華文化魅力提供新的窗口;在食品方面，深挖中華老字號致美齋品牌歷史文化內涵，通過品牌煥新升級，讓傳統美食煥發新的光彩。

隨著嶺南集團不斷夯實主責主業，如今商業品牌已擴至80多個，運營管理酒店、景區、商業綜合體、旅行社和食品加工企業從300多家大幅增至近1800家。作為全球100多個國家和地區指定的中國區首席或重要合作伙伴，嶺南集團在全球擁有800多個業務終端，與5000多個商業品牌建立起戰略合作關系。

展望未來，嶺南集團將繼續發揮“吃住行游購娛”全產業鏈優勢，通過文商旅融合高質量發展，為廣州這座歷史文化名城和千年商都厚植新動力，為廣州打造國際消費中心城市和世界級旅游目的地貢獻更大力量。