空中俯瞰浙江杭州臨安區村落景區(無人機照片)。

日前，浙江杭州臨安區青山湖街道召開新聞發布會，全面招募“鄉村運營師”。來自青山湖街道洪村村、郎家村、孝村村、白水澗村、研里村、朱村村6個村的村書記，共同簽署了“鄉村運營師招商服務承諾書”，以保障“鄉村運營師”團隊在村里更好地開展運營工作。

近年來，通過美麗鄉村建設，青山湖街道各個村莊面貌煥然一新，但鄉村“面子”美了，“里子”還需充實，產業如何植入、鄉村振興如何實現，這些問題始終困擾著幾位村書記。

2017年年初，臨安首次提出“村落景區”概念，同年5月，臨安進一步提出“村落景區運營”概念，并開始探索市場化運營模式，致力于與愛鄉村、會策劃、懂營銷的團隊開展合作，讓村落資源發揮市場化效應，將鄉村資源優勢、生態優勢轉化為經濟優勢、發展優勢，讓美麗村莊也有美麗經濟。

3年間，在鄉村文旅運營方面，臨安做了許多積極探索和實踐。目前，已有14家村落景區與運營商簽約合作，完成落戶項目53個，項目總投資達5.2億元。3年來，12個村落景區共吸引返鄉青年100余人，各類手工匠人參與業態運營96個，增加村民就業崗位200余個。臨安村落景區市場化運營的創新舉措，引起全國各地的廣泛關注，不少地方學習“臨安模式”，開始推廣實施鄉村市場化運營。

如今，招引市場化主體來進行村落景區整體運營的“臨安模式”再度完善升級。青山湖街道“鄉村運營師”開啟全面招募。此次招聘的鄉村運營師需與村集體自愿簽約，雙方以資源資產使用權或資金入股組建運營公司，青山湖街道將主要負責村落景區的基礎設施建設，運營由鄉村運營師團隊負責，收益按照公司股份分成。這些村落將借助鄉村運營師之手豐富新產品、發展新業態、注入新理念，通過市場化運營，增強村落景區的旅游吸引力以及市場競爭力，實現整村產業融合發展目標。

在臨安區文旅局副局長陳偉洪看來，一支優秀的鄉村運營師隊伍應當具備以下五個能力：第一，要有運營策劃能力；第二，要有優質文旅資源可以導入鄉村；第三，要能組建平臺，將鄉村資源盤活；第四，要有鄉村理想，熱愛鄉村；第五，要有工匠精神，能深耕鄉村。“鄉村運營不單是鄉村旅游，更是鄉村振興的一個有效路徑。”陳偉洪說。（周曉敏）