5月10日，《中國企業海外傳播力分析報告(2024)》(以下簡稱《報告》)將在于浙江德清舉辦的“2025世界品牌莫干山大會”上正式發布。

此報告系參考消息報社第四次發布，旨在加強中國企業海外傳播力研究，助力中國企業在順利“走出去”、深耕境外市場的同時，樹立良好的企業品牌，進一步傳播中華文化，向全球講好中國故事。

《報告》依托參考消息報社海外輿情大數據庫及信息監測系統，在約3000家境外主流媒體、智庫及主要海外社交媒體平臺2024年輿情數據的基礎上，以境外媒體較為關注的100家企業為研究對象進行綜合分析，并選取部分國際傳播特色鮮明的行業企業案例進行重點分析，總結品牌建設和國際傳播經驗。同時，邀請浙江大學國際傳播研究中心副主任趙瑜佩團隊對案例進行深入觀察，在創新國際傳播策略及評估國際傳播效果方面提供更多視角。

根據《報告》，2024年度，在監測范圍內，境外主流媒體涉中國企業議題報道數量達647524篇次，涵蓋36個語種，至少1529家次境外媒體成為涉中國企業議題的主要信源及傳播主體，顯示出中國企業海外關注度較上一監測周期進一步提升。其中，科技企業輿情熱度顯著高于其他行業企業，而在企業海外形象的建構和傳播層面，中華文化元素的應用更為普遍、多樣。

《報告》指出，在三大因素的加持下，中國企業品牌建設能力步入上升通道，海外傳播聲量增強：一是中國企業主動傳播意識進一步增強，其在境外輿論場，尤其是海外社交媒體中主動發聲，在一定程度上產生了國際傳播的“主場效應”;二是中國企業科技研發實力持續提升，在國際輿論場形成更多極具關注度的議題;三是中國企業出海力度持續加大，以產品為橋梁，推升海外消費者對中國品牌的認知度及認可度。

值得注意的是，《報告》還發現，中國企業的國際傳播策略正在演變，早期的形象宣傳多集中于技術革新的宏大敘事或文化符號的堆疊，而當前實踐更強調多維度資源的整合。中國企業的海外形象建構策略正在經歷從“單一功能輸出”向“多維價值融合”的轉型，其核心在于通過技術、文化與社會責任的動態協同，構建更具韌性的品牌敘事。