12月3日，“品牌，讓世界更美好”——中外品牌論壇博鰲專場于博鰲亞洲論壇國際會議中心舉行，本次論壇以 “中國故事 全球傳播”為主題，是“2024博鰲企業(yè)家論壇”的分論壇之一。

論壇上，相關(guān)專家、學(xué)者、企業(yè)代表齊聚一堂，分享文化與品牌相互成就的實踐與路徑，探尋文化如何助推品牌在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)升級躍遷。論壇由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社主辦。

品牌躍升，文化是重要支點

文化是品牌的核心和靈魂。品牌所蘊含的文化底色，是打造品牌辨識度和競爭力的重要支點。

新華社新聞信息中心副主任韓世峰在致辭中表示，過去十年，以品質(zhì)刷新海外認知的中國品牌，也正用文化連通中外交融。越來越多的市場主體通過講述中國故事，發(fā)現(xiàn)了打開全球市場的金鑰匙，中華文化也找到了全球傳播的有力載體，品牌與文化相互成就的圖景正是經(jīng)濟文化交融共生的最佳詮釋。

“如果我們能用世界通用的理念、通用的邏輯去思考我們的品牌怎么出海，怎么全球化，就能獲得成功。”致力共通品牌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人，新華社品牌工程專家咨詢委員會特聘專家樂劍峰在專家分享中表示，要選用全球范圍內(nèi)認可的中國元素，降低認知與理解門檻，以獨特記憶點打開用戶心智，才能打造更多世界級中國品牌。

論壇上，康師傅品牌形象總監(jiān)高鐘秀表示，“品牌的基石是品質(zhì)，文化則是品牌的靈魂。”作為基業(yè)長青不可或缺的內(nèi)核，康師傅一以貫之地重視品質(zhì)打造和文化賦能的重要作用。在“面”和“茶”兩項產(chǎn)品體系中，康師傅以中華飲食文化作為產(chǎn)品研發(fā)和品牌傳播的重要基石，以品質(zhì)鑄口碑，以文化促品牌，真正做到“中國飲食，全球飄香”。

以文化為媒，多角度講好中國故事

作為城市品牌代表，中共德清縣委宣傳部常務(wù)副部長梁建紅從地理品牌、城市品牌、世界品牌三個層面講述德清的探索經(jīng)驗。她表示，從打造 “洋家樂”生態(tài)文旅新業(yè)態(tài)，到引入新華社舉辦的世界品牌莫干山大會，再到在德清設(shè)立的聯(lián)合國全球地理信息知識與創(chuàng)新中心，德清始終堅持以品牌打造聚勢，以文化價值賦能，以縣域視角講述中國故事。

央企是“走出去”的排頭兵。作為央企的案例分享者，國家電網(wǎng)國際發(fā)展有限公司黨委黨建部（黨委宣傳部）主任和家盟在論壇上分享了近年來，國網(wǎng)國際通過舉辦音樂會、打造茶樹園、舉辦線上文化開放日等活動促進人文交流，提升品牌形象的多元化實踐。他在發(fā)言中說“中華文化是企業(yè)走出去，開展國際業(yè)務(wù)的立足之本、精神之源，也是增進中外理解互信，以企業(yè)故事講好中國故事的的橋梁和紐帶。”

交融發(fā)展，文化賦能品牌傳播新思路

跨越山海的文化認同是一種無形的力量，對于品牌傳播中如何用好文化賦能，中外品牌展開積極討論。

在圓桌對話環(huán)節(jié)，豫園股份董事會辦公室聯(lián)席總經(jīng)理徐維欣講述了豫園燈會的出海情況和破圈效果，他提到，豫園燈會首次在法國巴黎舉辦，燈會開園第三天就達到4000人次觀賞，對巴黎來說是屈指可數(shù)的大客流，也讓法國觀眾記住了豫園這個中國傳統(tǒng)品牌。

作為國內(nèi)寵物行業(yè)的領(lǐng)軍型企業(yè)代表，天元寵物副總裁兼Petstar品牌主理人虞曉春以Petstar品牌為例，分享了如何將“中國紅”、“中國年”和“醒獅”等元素有機融入寵物產(chǎn)品和創(chuàng)意活動中的有趣嘗試。她認為，基于中華文化的東方美學(xué)對于企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計和品牌傳播來說都是一座值得深挖的富礦。

對于中華文化的魅力，Ushopal集團首席財務(wù)官趙鵬飛也深有體會。他在分享中提到，作為致力于打造高端美妝品牌的中國企業(yè)，在海外的布局經(jīng)歷讓他們意識到，中華傳統(tǒng)文化的獨特美學(xué)特征對于海外消費者具有強烈的吸引力。中國產(chǎn)品只要找到自己的文化標識，就有機會在全球市場收獲青睞。

海外品牌代表，美國綠色建筑委員會北亞區(qū)副總裁王婧講述了LEED綠色建筑與城市認證體系在中國本土化發(fā)展的歷程。她表示，LEED作為一項評估標準，在見證了眾多中國建筑項目拔地而起的同時，也把“中國高度”“中國速度”以及中國綠色實踐傳播給了全世界。

論壇現(xiàn)場，新華社總經(jīng)理室室務(wù)會成員、品牌工作辦公室副主任張洪河和新華社上海分社黨組成員、新聞信息中心上海中心主任金麗莉分別為“中國故事全球傳播先鋒案例”企業(yè)頒發(fā)紀念杯。