2025年11月14日，由山西汾酒聯合新華社品牌工作辦公室、半月談雜志社共同組織的“汾酒第二階段高質量發展戰略研討會”在山西太原成功舉辦。在主旨發言環節，北京光華密度信息科技有限公司創始人、前快手科技合伙人、前網易傳媒總編輯曾光明，從三十余年親歷媒體變遷的經驗出發，提出“品牌傳播”必須適應環境變化，甚至要跑在變化之前的觀點。

(北京光華密度信息科技有限公司創始人、前快手科技合伙人、前網易傳媒總編輯曾光明發言)

技術的每一次變革，都改寫著商業邏輯

自20世紀80年代末入行傳播行業以來，曾光明經歷了報紙、門戶網站、客戶端、短視頻，再到如今的AI時代。他形容自己“幾乎每一次行業變化的時代都恰好在一線”，這些經歷帶給他的最大啟示是：技術會改變行業的全部想象力。

人類這幾千年以來沒什么變化，但傳播載體完全變了。以前寫在竹簡上，現在寫在微博上，表達方式的改變，背后是信息傳播效率的躍遷，每一次技術革新都重塑著內容生產、品牌傳播乃至商業生態。

短視頻傳播催生多個行業變局

曾光明回憶，2016年他認為短視頻是記錄世界，記錄你，當時很多人覺得不可思議。然而短短幾年后，短視頻成為全球信息傳播的基礎設施，催生了數以萬億計的新經濟價值。

近年來，短視頻企業的數量呈現爆發式增長，還帶動了一批新興職業，短視頻完全重塑了一個行業，也重塑了用戶行為和品牌競爭格局。“這不是拍腦袋想的，而是基于曲線測算的現實。”

短視頻帶來的，是傳播效率的指數級提升。讓一個品牌在三天內建立成為可能，讓一個城市憑幾秒鐘的視頻實現文旅爆火，讓新品牌大量涌現，讓舊品牌在無聲中淡出。“最大的危險，不是現有競爭者，而是時代的新物種。”

在短視頻時代找到適合汾酒的表達方式

作為中國四大名酒之一，曾光明認為汾酒在品牌傳播中不應急于談內容、創意，而是強調傳播底層邏輯的變化。盡管都說內容為王，但優質的內容是不容易有的，決定勝負的往往是渠道。

他講到，汾酒的優勢在于品牌悠久的歷史和深厚的文化底蘊，但如何讓這些內容在短視頻生態中被感知、被分享、被二次創作，是汾酒第二階段高質量發展的重要課題。

“品牌文化需要新的載體，尤其要找到適合自己的表達形式，并不斷更新迭代。”