11月14日，由山西汾酒聯合新華社品牌工作辦公室、半月談雜志社共同組織的“汾酒第二階段高質量發展戰略研討會”在山西太原成功舉辦。本次研討會以“行穩致遠，質領未來”為主題，匯聚政企學研多方智慧，為更好實現“全要素、高質量、又好又快扎根中國酒業第一方陣”的階段目標建言獻策。

品牌營銷專家、《超級增長》作者魏家東在會上發表主旨演講，與大家分享汾酒在新時代的超級增長路徑。他指出，在品牌邏輯迭代的當下，汾酒要實現超級增長突破，要從用戶出發，用“用戶+傳播+渠道”的組合拳，打通增長全鏈路。

(品牌營銷專家、《超級增長》作者魏家東發言)

搶心智：讓汾酒成為用戶首選

品牌競爭的終極戰場是用戶心智，核心目標是讓用戶產生白酒消費需求時第一時間聯想到汾酒。魏家東指出品牌邏輯已從傳統“產品為先”轉向“用戶為先”，用戶共創是核心，需洞察需求、共創產品與內容，才能讓用戶自然產生歸屬感。

為此需推進年輕化破圈與出海賦能兩大關鍵舉措。年輕化的關鍵是品牌調性貼合潮流，而非低價或局限低齡群體，如推出融入動漫IP的限量版青花汾酒，用潮流設計貼近年輕群體。汽車行業的趨勢已經直觀反映了消費需求與偏好的深刻變化。同時在白酒出海時標注國際品鑒標準與營養成分，讓大家去了解中國白酒，助力海外用戶快速認可。最終搶占用戶心智，讓汾酒成為白酒消費的首選。

創場景：把汾酒嵌入生活時刻

消費場景的深度綁定，能讓產品自然走進用戶。魏家東認為，從場景上來講就是要將產品嵌入用戶的生活時刻。場景可以拆分為“消費場景”和“使用場景”，消費場景聚焦“何時買”，如海外圣誕節、感恩節促銷;使用場景聚焦“何時用”，借《黑神話：悟空》的游戲文化熱度，與電競俱樂部合作提供專屬用酒，同時嵌入歡聚、文化交流等生活時刻。

同時還可以面向海外用戶發起“汾酒最佳消費場景”征集，貼合海外用戶對白酒調酒教程的關注需求。需滲透不同圈層，推出符合海外文化的定制酒標、限量酒具，還可借鑒福特垂直社群模式，打造專屬平臺，通過活動、電商等深化用戶連接，為品牌長遠發展鋪路。

好內容+引爆點：讓傳播自帶流量

內容是連接用戶的橋梁。魏家東強調，汾酒可以通過多元內容運營與關鍵引爆點，搭建與用戶的連接橋梁。從內容層面看，可以結合現在流行的二創或者三創文化，促進受眾不斷地分享和傳播，如推出花式喝法、調酒教程、文化短劇等短視頻，發起“汾酒創意喝法大賽”鼓勵二創，貼合短視頻爆發的趨勢;海外則發布多語言文化介紹與品鑒指南，推動全球傳播。同時，通過年輕明星代言、跨界音樂節與電競賽事，讓汾酒融入潮流場景。引爆點打造上則強調關鍵人物背書與關鍵事件營銷的重要性，助力汾酒提升品牌認可度與影響力。

產品創新是增長的核心動力。最后魏家東強調，汾酒的超級增長，本質是用戶價值的增長。從心智占領到場景融入，從社群運營到內容傳播，再到產品與渠道的雙重革新，每一步都圍繞“用戶需求”展開。相信通過這套組合策略，汾酒既能守住文化根基，也能開拓年輕與海外市場，實現真正的超級增長。