日前，全國(guó)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布最新數(shù)據(jù)，3月份廣義乘用車(chē)零售銷(xiāo)量178萬(wàn)輛，同比下降12%，連續(xù)第10個(gè)月同比下跌。在此背景下，奇瑞汽車(chē)卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)奇瑞集團(tuán)銷(xiāo)量快報(bào)顯示，3月份，奇瑞集團(tuán)銷(xiāo)售汽車(chē)61299輛，環(huán)比增長(zhǎng)57.9%，同比小幅增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)同比環(huán)比雙增長(zhǎng)。一季度，奇瑞集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)161929輛，同比增長(zhǎng)2.9%。其中，自主板塊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)尤其搶眼，一季度銷(xiāo)量達(dá)120878輛，同比增長(zhǎng)31.4%。銷(xiāo)量增長(zhǎng)背后是奇瑞持續(xù)貫徹執(zhí)行“產(chǎn)品、渠道、品牌”三大聚焦戰(zhàn)略所取得的階段性成果。

產(chǎn)品升級(jí)換代加速，打造全球品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

奇瑞新產(chǎn)品的暢銷(xiāo)得益于其品質(zhì)管控的大幅提升。新時(shí)代年輕人對(duì)汽車(chē)的需求更加多樣化，奇瑞圍繞年輕人的需求，重點(diǎn)打造艾瑞澤和瑞虎兩大車(chē)系產(chǎn)品，包括艾瑞澤GX、全新艾瑞澤5和瑞虎8，這些新產(chǎn)品在性能、智能、安全、顏值等方面的綜合實(shí)力都全面升級(jí)，深得年輕人喜愛(ài)。從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)上看，3月份，艾瑞澤系列銷(xiāo)量再次破萬(wàn)，瑞虎8銷(xiāo)量9035輛，環(huán)比增長(zhǎng)70%。

以去年上市的瑞虎8為例，不僅融入更加年輕化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，還搭載了“雄獅智云”智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，支持手機(jī)互聯(lián)、在線音樂(lè)播放以及搜索吃喝玩樂(lè)目的地等功能，滿足年輕人對(duì)汽車(chē)的多樣化需求。強(qiáng)大的產(chǎn)品力，讓瑞虎8上市不到一年，就進(jìn)入了萬(wàn)輛俱樂(lè)部。值得一提的是，在即將開(kāi)幕的上海車(chē)展上，奇瑞將發(fā)布全新一代瑞虎8。全新一代瑞虎8將擁有更強(qiáng)的動(dòng)力和配置。

全新一代瑞虎8

在產(chǎn)品升級(jí)換代加速的同時(shí)，奇瑞為保證產(chǎn)品質(zhì)量，建立了符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系和流程，不斷完善質(zhì)量管理體系。目前，奇瑞新產(chǎn)品的千車(chē)故障率（IPTV）不僅優(yōu)于行業(yè)平均水平，而且還超越部分主流合資品牌。

渠道下沉再深化，布局“新零售”拓展增量市場(chǎng)

優(yōu)質(zhì)的銷(xiāo)售渠道對(duì)提升車(chē)企銷(xiāo)量有著重要的作用。據(jù)了解，為暢通銷(xiāo)售渠道，奇瑞制訂了一級(jí)網(wǎng)絡(luò)以提升質(zhì)量為主導(dǎo)；二級(jí)網(wǎng)絡(luò)保證縱向滲透的“超級(jí)深海計(jì)劃”，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模穩(wěn)中有升。到2018年底，一網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)定在500家，二網(wǎng)規(guī)模達(dá)到1300家，奇瑞經(jīng)銷(xiāo)商的整體銷(xiāo)售和盈利能力也得到了大幅提升。

另外，為了做透鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，奇瑞大力拓展“新零售”模式，作為傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充。今年一季度，奇瑞汽車(chē)與京東汽車(chē)商城、優(yōu)信、花生好車(chē)、毛豆新車(chē)、平安租賃等“新零售”平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過(guò)線上、線下結(jié)合，拓展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和渠道，豐富應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶提供一個(gè)更加便捷的購(gòu)車(chē)平臺(tái)。

與此同時(shí)，在一季度，為響應(yīng)國(guó)家“汽車(chē)下鄉(xiāng)”和“增值稅下調(diào)”政策，奇瑞還推出了一系列惠民福利優(yōu)惠政策。瑞虎8、艾瑞澤GX及全新艾瑞澤5等指定車(chē)型均有優(yōu)惠，綜合優(yōu)惠最高12800元。一系列給力的營(yíng)銷(xiāo)舉措，也進(jìn)一步推動(dòng)了奇瑞集團(tuán)在2019年一季度的銷(xiāo)量提升。

提升品牌影響力，追求極致消費(fèi)者體驗(yàn)

近一年來(lái)，奇瑞通過(guò)線上互動(dòng)+線下關(guān)懷相結(jié)合的方式，提升客戶的用車(chē)體驗(yàn)。在線上，奇瑞強(qiáng)化了在線客服、道路救援、預(yù)約維保等一系列服務(wù)項(xiàng)目；在線下，奇瑞則組織了全球粉絲盛典、車(chē)主回家行、品鑒游等各種車(chē)主活動(dòng)。得益于此，奇瑞車(chē)主俱樂(lè)部粉絲數(shù)2018年同比增長(zhǎng)43％，達(dá)到118萬(wàn)。

不僅如此，為了與年輕人深入溝通，奇瑞還推出了更加年輕化、國(guó)際化的溝通主題i—Chery。圍繞這個(gè)主題，奇瑞做了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，塑造奇瑞品牌的年輕化特質(zhì)。例如1月份在全國(guó)160多個(gè)城市舉辦的“奇瑞家宴”和3月份圍繞40萬(wàn)艾瑞澤5車(chē)主舉辦的“春季運(yùn)動(dòng)會(huì)”。這一系列活動(dòng)，讓用戶感受到擁有奇瑞，不僅僅是擁有一輛車(chē)，更是擁抱了一種精彩的生活方式。

2019年，隨著消費(fèi)升級(jí)持續(xù)加劇，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)將進(jìn)一步從量向質(zhì)的方面轉(zhuǎn)型升級(jí)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，品質(zhì)和品牌導(dǎo)向?qū)⒏用黠@，面對(duì)大環(huán)境的變化，包括奇瑞汽車(chē)在內(nèi)的大多數(shù)車(chē)企緊盯市場(chǎng)最新動(dòng)向，不斷創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)持續(xù)做大做強(qiáng)。