半月談評論員 潘曄

“為一館，赴一城”“泡館”“夜宿”成新風尚，博物館文創、與特展相關的IP產品持續出圈，社交平臺上打卡博物館的九宮格照片或vlog點贊輕松過百萬……從文化價值到經濟價值，再到情緒價值，這場“博物館熱”不僅是消費者用錢投票的文化現象，更是經濟規律與精神需求的共振。

承百代之流，匯當今之變。我們去博物館，了解一座城市的過往;我們去博物館，了解當下這個時代;我們去博物館，了解我們自己。

一切皆有來處——博物館，承載著一座城的“前世今生”，也映射出時代需求。當人均GDP突破1萬美元，物質需求得到滿足后，文化消費自然成為新的增長極，“博物館熱”是經濟社會發展到一定程度后的“必然呈現”。中華文明的生命力在自信中開放、在傳承中創新，人們在追求經濟高質量發展的進程中，開始追尋歸屬與自我實現——博物館作為歷史文化的“容器”，恰好提供了這一精神滿足。

數據顯示，2024年我國文化及相關產業營業收入達19萬億元，再創歷史新高，比上年增長7.1%。作為公共文化消費的核心場景之一，博物館受到追捧，正是經濟結構從物質驅動向物質精神雙驅動轉型的縮影。

買文創，把“國寶”帶回家；品嘗“一博一咖”以及定制款的雪糕、甜品甚至煎餅，穿上漢服、旗袍來一組定制旅拍；借助AR、VR技術沉浸式體驗，與文物跨時空對話……博物館一改往日的“高冷”形象，以文化要素小切口，推出互動性和體驗感強的文旅、文創活動，以積極姿態擁抱市場，回應大眾需求。

從故宮文創年銷售額破15億元，到各地博物館將文創產品開發列為“展陳標配”，文化市場用“真金白銀”證明：博物館的流量密碼——“讓文物活起來”的生動實踐，本質上是對人性的深刻洞察。當經濟列車駛入高質量發展軌道，人們在博物館不僅是逛逛逛，也可以買買買，不僅希望“買商品”，更希望“買文化”“買體驗”“買共鳴”。數量巨大、品種豐富的館藏，不能只“躺”在庫房，也要“活起來”“走出去”“被看見”，重新煥發生機。

當然，熱度之下，也難免有吐槽、詬病的聲音。比如，一些博物館的文創產品開發停留在“文物圖案粘貼款”筆記本、冰箱貼、膠帶等常規品類，同質化嚴重;部分文創產品借博物館IP溢價，做工卻很粗糙，價格與品質不匹配;更有些“魔改”文創劍走偏鋒，“丑萌”到令人反感、惹爭議……這些現象折射出文創市場發展初期的浮躁與稚嫩。

若博物館被簡單視為“流量入口”，文創產品被當作“變現工具”，開發者自然會陷入“求爆款”“求速度”的投機邏輯：看見什么商品火了立馬跟風仿制，聽聞市場有什么風潮趕緊迎合，甚至亂改經典，結果必然是文物的歷史厚重感被消解，文化的精神內核讓位于短期功利，最終在物質洪流中迷失自我，得不償失。

觀眾在中南大學地質博物館參觀 陳振海 攝

故宮博物院從早期的“文創1.0”(簡單印logo)到如今的“數字故宮”(用科技活化文物)，蘇州博物館從為“吳王夫差與越王勾踐的毛絨劍”組CP到互動式、情景式銷售“大閘蟹”系列文創產品，都在證明：只要沉下心來，深挖文物背后的歷史邏輯，理解觀眾真正的精神需求，就能找到商業價值與文化價值的平衡點。

“我們要看見周圍事物的變化，也要感受到變化對自身的影響，還要找出對我們影響最深的部分。”已故知名歷史學家許倬云先生在《往里走，安頓自己》中寫道：“往里走”，就是將我們的觀察、感受投射到內心最深處，進行認真的思考——由此我們得到什么樣的新的理解、新的教訓，立刻就能從行為上反映出來……所以我經常講，人過日子，聽、看、想的時候，要往里頭去思考，將觀察的結果吸收、內化為自己的觀念、行為，這是“往里走”的本義。

我們在殷墟甲骨前讀懂了“中國文字的根”，在敦煌壁畫前觸摸到“文明互鑒的溫度”，在《千里江山圖》前感受著“天人合一”的境界……在博物館的悠悠文脈中，我們深刻體會到：自己不是一座孤島，而是歷史長河中的浪花——我們有來處，便有去處;我們有根脈，便有力量。

對于每個走進博物館的人來說，當我們在人潮中感受博物館的熱度，在文物前感受文化的肌理，這一行為的終極意義，也許正是許倬云先生所說的“往里走”。博物館，讓每一個走進來的人，都能在歷史縱深里看見自己。

“往里走”，會慢慢消解“向外求”的焦慮和執念。逛博物館、買文創，是想與展品近距離交互，厚植家國情懷，獲得文化認同與精神滋養。在“看見來處”的震撼中，觀眾讀出“古人如何面對困境”“文明如何穿越興衰”，并將這份智慧內化為自己的精神底氣。

“博物館熱”方興未艾，并終將走上理性的持續發展之路，這帶給我們諸多啟示：經濟發展讓越來越多的人走進博物館，但真正讓人們駐足的、渴求的，不僅是展廳里的文物，也是文物背后“我從哪兒來”的答案;不僅是文創店里的巧思商品，也是“我要到哪兒去”的清醒。“往里走”，不是逃避，是為了看準方向，堅定地、自信地“走出去”。所以，真正的力量從不在爆款文創的價簽上，而在我們血脈里流淌的文明基因中，在我們對自我、對歷史、對生命的深刻認知里。

物質易逝，流量會散，但心里的根扎得深了，走到哪里都有力量。這大概是“博物館熱”給我們最好的禮物——在時代大潮中與自己相遇。

編輯：李建發