半月談評(píng)論員 胡錦武

隨著暑假來(lái)臨、神獸“出籠”，家長(zhǎng)帶著孩子外出旅游的場(chǎng)面熱鬧非凡。但半月談?dòng)浾吲c一些家長(zhǎng)交流時(shí)，家長(zhǎng)們對(duì)旅游出行體驗(yàn)千篇一律、難出新等文旅同質(zhì)化現(xiàn)象的吐槽仍然不少。

文旅同質(zhì)化的現(xiàn)象由來(lái)已久。近年來(lái)，“想你的風(fēng)又吹到了XX” 一度成為各地景區(qū)跟風(fēng)模仿的文創(chuàng)標(biāo)語(yǔ)，如今已泛濫到讓公眾由喜愛(ài)轉(zhuǎn)為厭倦，甚至衍生出“想你的風(fēng)別吹了”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，成為文旅同質(zhì)化現(xiàn)象的一大注腳。從宣傳創(chuàng)意抄襲模仿、“網(wǎng)紅景點(diǎn)”跟風(fēng)營(yíng)銷到爭(zhēng)相進(jìn)行“土味喊麥”，一些地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)“抄作業(yè)”式套路化宣傳，對(duì)流量一味盲目追逐，雖帶來(lái)一時(shí)熱鬧，卻帶不來(lái)文旅業(yè)的長(zhǎng)久興盛。

除宣傳領(lǐng)域以外，部分地區(qū)文旅同質(zhì)化現(xiàn)象也滲透至景區(qū)建設(shè)、旅游產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)。在國(guó)內(nèi)部分旅游城市，一些旅游場(chǎng)景總是驚人的相似——仿古商業(yè)街區(qū)內(nèi)青石板路、飛檐翹角、紅燈籠高掛成為標(biāo)配，幾乎相同的“地方特產(chǎn)”和“手工藝品”沿街售賣，水上樂(lè)園、漂流等消暑納涼項(xiàng)目遍地開(kāi)花，親子游等同于游樂(lè)園游……千城一面的景象、千篇一律的項(xiàng)目，消解了地域文化的獨(dú)特性，讓游客審美疲勞甚至望而卻步。

今年暑期旅游的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，能否抓住契機(jī)，為游客帶來(lái)耳目一新的出行體驗(yàn)，為“夏日經(jīng)濟(jì)”注入新動(dòng)能，成為擺在地方文旅面前的一道考題。目前，一些地方已做出嘗試：近日，陜西結(jié)合夏季旅游特點(diǎn)，一口氣推出1200余項(xiàng)暑期文旅活動(dòng)，盡可能滿足游客多元化、差異化的旅游需求;云南立足夜間文旅消費(fèi)，在夜演、夜游、夜購(gòu)、夜宴等方面不斷豐富旅游產(chǎn)品，點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”;江西南昌開(kāi)放贛江“兩灘七灣”天然泳場(chǎng)，吸引市民和游客消暑游玩……面對(duì)暑期文旅熱潮，各地在推出不少優(yōu)惠活動(dòng)的同時(shí)，在文旅產(chǎn)品供應(yīng)方面可謂用心良苦。

旅游的本質(zhì)是體驗(yàn)差異與新奇。暑期旅游不斷升溫，各地文旅要接住這場(chǎng)“潑天富貴”，必須防止同質(zhì)化問(wèn)題來(lái)“潑冷水”。只有跳出文旅發(fā)展的窠臼，打造好自身獨(dú)有的文旅IP，與文化、科技、教育、避暑等領(lǐng)域不斷融合創(chuàng)新，才能為游客創(chuàng)造豐富、舒適的出行體驗(yàn)，真正形成讓游客“不虛此行”的良好口碑。

編輯：郝嫻宇