半月談評論員 秦黛新

歷時8個月零6天，被譽(yù)為文創(chuàng)“天花板”的國博鳳冠冰箱貼銷量突破100萬個，并已帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額破億元，創(chuàng)下國博近20年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀(jì)錄，不少人都提前預(yù)約，甚至排隊四個多小時，只為買到一個冰箱貼。

國博鳳冠冰箱貼為什么這么火?背后承載的歷史文化固然賦予了深厚的底蘊(yùn)，但產(chǎn)品的精美非常是其能脫穎而出的關(guān)鍵。這款冰箱貼的設(shè)計靈感來源于明孝端皇后鳳冠，設(shè)計還原、制作精良，原物上的每個細(xì)節(jié)都被近乎完美地呈現(xiàn)了出來，被網(wǎng)友稱為“歷史和藝術(shù)的絕美結(jié)晶”。作為旅游紀(jì)念品的冰箱貼通常都是廉價、粗糙的代名詞，這件鳳冠冰箱貼卻反其道而行之，以超乎尋常的精美做工成了無數(shù)人的心頭好，也讓我們看到了文創(chuàng)產(chǎn)品和文化市場的巨大潛力。當(dāng)博物館櫥窗里古色古香的文物化身百姓家的“門面擔(dān)當(dāng)”，一場傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的“破壁”對話，讓文物真正“活起來”“潮起來”。

近年來，逛博物館買文創(chuàng)、去景點買周邊成了潮流，伴隨這一風(fēng)尚而來的，就是數(shù)以萬計的文創(chuàng)產(chǎn)品。各地博物館和景點聞風(fēng)而動，爭相推出各種“文物+”產(chǎn)品，但很多產(chǎn)品都無人問津甚至被網(wǎng)友“吐槽”。千篇一律的高價雪糕、只有形沒有“神”的盲目復(fù)制，還有各種創(chuàng)新層次低、實用性又不高的產(chǎn)品……在“只要有就行”的心態(tài)下，大量同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量堪憂的文創(chuàng)產(chǎn)品被批量制造出來，不僅難以對消費者形成吸引力、實現(xiàn)不了經(jīng)濟(jì)效益，還極大影響了游客的游玩體驗，阻礙了文旅市場的發(fā)展。

反觀那些火出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品，河南博物院“考古盲盒”月銷量達(dá)一萬件以上、以“丑萌”著稱的甘肅省博物館“馬踏飛燕”玩偶多次賣斷貨，還有北京古代建筑博物館火遍全網(wǎng)的天宮藻井冰箱貼、蘇州博物館“圈粉”年輕人的吳王夫差毛絨劍，這些文創(chuàng)產(chǎn)品無一不是在審美、創(chuàng)意和質(zhì)量上都下了很多功夫。要看到，一哄而上地跟風(fēng)模仿并不可取，文創(chuàng)市場若想長遠(yuǎn)發(fā)展，必須“走心”，回歸創(chuàng)意與審美的本質(zhì)，避免陷入同質(zhì)化競爭的泥潭。

文創(chuàng)產(chǎn)品的價值，不僅在于創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，更在于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。有效推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展不是一件易事，更不是能一蹴而就或是“一窩蜂”式生產(chǎn)的事情。當(dāng)每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都能講好一個文化故事、傳遞一種美學(xué)態(tài)度時，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才能真正成為文化自信的生動注腳。

文創(chuàng)之風(fēng)正盛，但風(fēng)吹過處，留下的不應(yīng)只是千篇一律的復(fù)制品，而應(yīng)是文化的深根與創(chuàng)意的繁花。