半月談評論員 王辰陽

“禁止向8周歲以下未成年人銷售二次元商品和服務”——上海黃浦區近日發布新規，對二次元衍生商品和服務經營提出合規指引，引發了社會關注。

近年來，“谷子經濟”市場規模不斷擴大，數據顯示，2024年我國“谷子經濟”市場規模達1689億元，二次元產業呈現蓬勃發展態勢。然而，在這片消費新藍海里，虛假宣傳、商業混淆、不正當競爭等行為時有發生，各類消費糾紛屢屢出現。如何既培育、支持好新興消費，又維護好消費者權益，是值得各方思考和行動的課題。

上海黃浦區的消費市場十分火熱，區內二次元商品和服務“濃度”頗高。市場監管部門敏銳捕捉動向，在全國率先發布二次元衍生商品和服務經營合規指引，其中包括對未成年人消費的限制和對商品不能按約定時間發貨的約束，以極強的針對性直指當前二次元市場中存在的問題。

當前，不少二次元商品和服務的受眾是未成年人，但他們的三觀尚未完全建立、自我保護能力尚存不足。二次元文化內容豐富，但部分作品涉及暴力、恐怖等不健康元素，兒童對此難以產生正確的認知，因模仿其中的情節導致傷害、暴力以及催生校園霸凌等情況也讓家長和學校感到擔憂。此次指引中，以年齡為限設定消費門檻，正是基于對青少年身心發展規律的科學判斷，既能為心智尚未成熟的兒童過濾掉潛在風險，也能倒逼有關企業審視商業倫理、厘清責任邊界，不再視兒童為“流量密碼”，被網友評價新規“來得很及時”。

新興產業、新興消費的涌現，彰顯出經濟社會發展的潛力和活力，也面臨著“成長的煩惱”，只有有效監管才能為新興領域消費精準護航。但也要看到，在避免“野蠻生長”現象的同時，也要防止陷入“一管就死”的困局。對于“管”和“放”之間尺度的拿捏，考驗著有為政府精細治理的智慧。為了有效保護創作者權益、維護市場秩序，指引還專門明確了知識產權保護的具體內容，為行業可持續發展開辟了更大的空間，保障二次元市場從“野蠻生長”走向“有序繁榮”。

隨著《黑神話：悟空》《哪吒2》等優秀二次元作品的火爆出圈，社會已不再簡單地把游戲和動漫等二次元內容視為“洪水猛獸”。在此背景下，我們更要以“善治”為文體商旅的融合發展保駕護航，守護未成年人尤其是兒童的身心健康，做好優質精神文化產品供給，讓孩子的童年既不受擾也不單調。

編輯：秦黛新