半月談記者 余里

對全球游客而言，來成都旅游的必達站就是成都大熊貓繁育研究基地——大熊貓“和花”的家就在這里。作為熊貓文化的核心承載地、4A級景區(qū)，成都大熊貓繁育研究基地每年吸引海內(nèi)外游客上千萬人次。

從《功夫熊貓》系列電影、冬奧吉祥物“冰墩墩”、世界大學(xué)生夏季運動會吉祥物“蓉寶”,到時尚潮流品牌“HIPANDA”，大熊貓這一形象受到全世界人們的喜愛，擁有龐大的粉絲群體，具有天然的頂級IP，因此被賦予更開闊的想象力和無限價值。

形象大使的文化外交擔(dān)當(dāng)

大熊貓不僅是中國的珍寶，也是世界的寶貴財產(chǎn)。多年來，大熊貓一次又一次擔(dān)任和平和友誼的使者走出國門，博得全世界人民的喜愛。熊貓作為全球大IP，助力中國文旅走出世界，成為我國優(yōu)秀的文化外交大使。

7月7日，在韓國京畿道龍仁市愛寶樂園，大熊貓“輝寶”與飼養(yǎng)員宋永寬互動。 孫一然 攝

大熊貓是中國對外形象最好的名片之一，很多海外網(wǎng)友對中國的大熊貓了如指掌，對來四川看大熊貓也非常憧憬。中國大熊貓保護研究中心副主任、首席科學(xué)家李德生介紹，從1957年開始到20世紀(jì)80年代初，中國先后以國禮的方式贈送了9個國家，涉及23只大熊貓。“1972年，一對大熊貓‘康康’和‘蘭蘭’到了日本，當(dāng)?shù)孛癖娂硬灰眩攘艘煌砩希豢匆环昼姟Ｓ纱俗阋姶笮茇埖木薮笪Γ_實是人見人愛。”李德生說。

2005年，旅居美國華盛頓史密森學(xué)會國家動物園的大熊貓“添添”和“美香”，生下了兒子“泰山”。“泰山”的降生在美國掀起了新一波“熊貓熱”，它也是全球粉絲數(shù)量最多的明星大熊貓。華盛頓市長將每年4月24日定為該市的“熊貓日”。2010年“泰山”回國前的公眾告別儀式上，成千上萬的“泰山迷”冒著大雪前來與“泰山”告別。

從山野竹林間悠然自得的黑白身影，到各種“萌”態(tài)可掬的大熊貓IP文創(chuàng)產(chǎn)品，近幾年，隨著直播、短視頻等新媒體產(chǎn)品的興起與普及，大熊貓的熱度進一步飆升，火遍全球。

由成都市政府主辦的“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”自2024年9月啟動以來，已在國內(nèi)外舉辦了27場推介活動，收到來自美國、日本、德國、法國等國家的參賽者提交的13854件原創(chuàng)作品，充分展示了熊貓IP的國際吸引力和延展力。在獲獎?wù)咧校挛魈m毛利藝術(shù)家James Cann Boynton的作品《謝謝Bear》獲得了最佳科幻創(chuàng)意作品。他表示：“熊貓是世界共同的語言，我們需要以熊貓為載體，找到不同文化間的連接點，促進文化的交流，這也是我參加比賽的最大收獲。”

熊貓大IP催生文旅新業(yè)態(tài)

“萌蘭”“和花”“和葉”“福寶”“小奇跡”……全球熊貓粉絲們對一個個“心上熊”的名字和特征如數(shù)家珍。在他們眼中的大熊貓，不僅是有著“黑眼圈”、黑白皮毛的可愛生物，還是一個個豐滿的獨特個體，它們有著自己的性格，有著不一樣的成長故事。

2024年9月16日，國外參觀者在服貿(mào)會首鋼園區(qū)文旅服務(wù)專題展區(qū)抱著北京動物園推出的大熊貓文創(chuàng)玩偶合影。李鑫 攝

出生于2020年的大熊貓“和花”體態(tài)圓潤、外形似三角形黑白“飯團”，加上它性格溫順，吃東西特別慢而經(jīng)常被同伴搶食。網(wǎng)上廣泛傳播的“奪筍”、護食的視頻讓“和花”的熱度不斷升溫，只要跟“和花”相關(guān)的視頻播放量都相當(dāng)可觀。它還擁有自己的微博超話，粉絲量已達56.4萬。喜愛“和花”的全球粉絲們也不吝嗇自己的錢包，“和花”周邊商品銷量火爆，淘寶上一款售價上千元的三月齡“和花”仿真玩偶銷量突破3000個。

成都大熊貓繁育研究基地是成都熊貓國際旅游度假區(qū)的核心區(qū)域。近年來，熊貓基地致力于大熊貓IP的深度挖掘，采用互動體驗、場景復(fù)原、沉浸式游覽等創(chuàng)新方式設(shè)計科普展覽展示，在園區(qū)因地制宜，打造八大科普展示場景，展示總面積達1.2萬平方米，覆蓋園區(qū)內(nèi)不同點位，游客可自行互動體驗學(xué)習(xí)。

在成都國之瑰寶文化旅游有限公司總經(jīng)理高飛看來，熊貓產(chǎn)業(yè)在四川本土就應(yīng)該是萬億級的產(chǎn)業(yè)。“我們文創(chuàng)商店有熊貓周邊文創(chuàng)產(chǎn)品2000多種。”高飛說，每逢節(jié)假日，成都大熊貓繁育研究基地的文創(chuàng)商店經(jīng)營火熱，很多參觀完熊貓基地的游客都會在這里排隊買禮品。

成都在熊貓文創(chuàng)領(lǐng)域正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢：從雕塑、繪畫，到手辦、潮玩;從美食、建筑，到非遺藝術(shù);從音樂、影視到動漫、手游……創(chuàng)意無窮的熊貓形象，或呆萌、或酷炫、或傳統(tǒng)、或潮流，充分展示了成都對熊貓超級IP的無限想象，完美詮釋了天府之都的“造夢”能力——不僅能天馬行空，更能有效轉(zhuǎn)化、高效落實。

全球文化的“最大公約數(shù)”

大熊貓成為全球創(chuàng)意者的靈感源泉。已連續(xù)舉辦兩屆的“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”正是通過構(gòu)建具有長線生命力的“熊貓家園IP矩陣”、攜手熊貓家園生態(tài)伙伴變“大賽”為“產(chǎn)業(yè)”、聯(lián)合創(chuàng)意研產(chǎn)頭部企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)生態(tài)等路徑，推動創(chuàng)意成果落地轉(zhuǎn)化。目前，熊貓家園文創(chuàng)運營團隊已初步對接30余家意向合作機構(gòu)與知名品牌，創(chuàng)意價值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化有望突破10億元。

“我們鼓勵參賽者突破熊貓元素的傳統(tǒng)表層應(yīng)用，轉(zhuǎn)向?qū)π茇埼幕纳疃仍偕c創(chuàng)造，挖掘其更廣闊的文化內(nèi)涵。”大賽評審委員會聯(lián)合主席傅榆翔稱，隨著數(shù)字化、虛擬化和社交化的快速發(fā)展，文化消費場景正在發(fā)生變化。未來的熊貓文化應(yīng)當(dāng)融入更多互動、體驗和參與，真正成為連接全球觀眾的文化橋梁。

“創(chuàng)意設(shè)計—研發(fā)生產(chǎn)—版權(quán)保護—成果轉(zhuǎn)化”全鏈條生態(tài)的構(gòu)建，不僅提升了熊貓文化IP的商業(yè)價值，還探索出文化國際傳播的創(chuàng)新路徑，為成都建設(shè)世界文化名城注入新動能。“這場立足成都、鏈動全球的文化創(chuàng)意大賽，將進一步把大熊貓IP鍛造成文明交流互鑒的‘世界語’，推動釋放中國文化的澎湃動能。”傅榆翔說。

高飛認(rèn)為，熊貓代表中國文化，黑代表陰，白代表陽，它是儒家文化和道家文化的一個綜合體。因此，熊貓有文化外交屬性和親和力，它代表中國人的自信、和善。“我們已經(jīng)與法國歐萊雅、興業(yè)銀行、科大訊飛、希爾頓等頭部商業(yè)機構(gòu)建立了IP授權(quán)合作。在合作對象的選擇上，我們非常謹(jǐn)慎，杜絕濫用大熊貓IP。”高飛說。

四川國際傳播中心智庫專家吳丹認(rèn)為，憨態(tài)可掬又異常珍稀的熊貓已經(jīng)是世界級文旅IP。熊貓IP的創(chuàng)新實踐可以通過多種方式傳播熊貓文化，向更多的人介紹熊貓的生態(tài)、習(xí)性和保護意義。這一實踐為全球生態(tài)保護議題貢獻了“中國方案”，向世界生動傳遞了人與自然和諧共生的理念，助力提升中國在生物多樣性保護領(lǐng)域的國際形象與話語權(quán)，促進全球可持續(xù)發(fā)展的共識與行動。