半月談記者 孫青 有之炘

在上海寵物時裝周的T臺上，身著時裝的萌寵與主人同臺走秀;在異寵體驗店里，顧客與蛇、蜥蜴互動;在寵物超市內，服裝、智能設備、保健品等琳瑯滿目……從“喂養剛需”到“情感消費”，寵物經濟方興未艾，成為活躍城市消費的新元素。

構建消費新場景

半月談記者在上海寵物時裝周看到眾多寵物消費場景，例如以寵物走秀為場景的15場“即秀即買”寵物時裝品牌發布，以寵物運動為場景的“上海寵物錦標賽-追光萌寵跑”，以寵物市集為場景的“京東超市新愛的小尾巴”，以寵物藝術展為場景的“ANFFF和合共生公益藝術展”和“HappyPawPaw寵物攝影展”等。

寵物時尚服飾走秀 方喆 攝

如今，寵物經濟與文旅、咖啡等行業的聯動愈發緊密。上海寵物時裝周與咖啡文化節合作推出“寵物友好咖啡派對”;上海博物館舉辦“奇喵夜”展覽，吸引攜貓觀眾打卡;“擼貓咖啡館”等新業態，日益成為受年輕人歡迎的消費場景。

數據顯示，全國寵物友好型商場已超百家，不少城市推出寵物友好空間，包括餐廳、酒店、商業綜合體等場景，成為消費引流的重要入口。在上海，40余座寵物友好公園可讓“毛孩子”在全域或指定區域“撒歡放電”，構建“人寵共融”的消費生態。比如，蘇河灣萬象天地打造寵物業態集群，涵蓋寄養、洗護、寫真、定制餐飲等服務。

小眾爬寵、異寵正打破寵物市場以貓狗為主的傳統格局，成為年輕人的新寵。位于上海黃浦區的“神出鬼默互動擼寵店”，是異寵經濟的受益者。店主崔德駿從2016年開始售賣爬寵，店面原先只有6平方米。2022年，他在店里增加了互動擼寵體驗，店面也擴大至160平方米。目前，店里匯集蛇類、蜥蜴、蜘蛛等眾多品類寵物，受到顧客喜愛。

催生消費新趨勢

“養兒式”養寵已成趨勢，帶動一股寵物消費新潮流。上海寵物時裝周聯合中國專業時尚資訊平臺POP-FASHION發布的《2025年寵物時尚趨勢白皮書》顯示，以2018至2023年為例，寵物用品年復合增長率達13.6%。作為養寵主力，25至34歲人群占養寵“家長”61.7%，其消費決策主要系情感驅動。

“狗糧、零食、衣服、玩具、洗澡、美容、保健品……雜七雜八加起來，每月花銷可觀。”抱著一條身著藍色衛衣的長毛臘腸犬，“80后”養寵人李女士給半月談記者粗算了一筆賬。據她介紹，臘腸犬犬種特殊，容易出現脊椎和骨骼問題，日常需要補充的保健品不少，如藻類、關節護理片、軟骨素、魚油等，產品均價在一百到幾百元不等。

像李女士這樣精細化養寵的“家長”還不少。據淘寶官方數據顯示，寵物保健品類目銷量呈爆發式增長。例如，凍干類保健品銷量同比增長超8倍，魚油同比增長超9倍，乳鐵蛋白同比增長超12倍。

隨著經濟社會發展和市民消費能力增長，傳統“看家護院”的養寵邏輯日益被顛覆。寵物被賦予“家庭成員”的身份，即便是衣食住行等生存剛需也逐漸走向精細化，養寵人的消費需求也從“生存型”轉向“品質型”。

在紹興城市廣場，“90后”毛女士正在對她的寵物柯基做社會化訓練。一年多來，幾乎每月毛女士都會為其愛寵安排專業寵物訓練師的行為引導以及社會化課程。

今年春節期間，回湖北老家過年的“00后”朱涵因擔心自己養的小貓在春運途中“過于折騰”，最終決定將其獨自留在杭州的家中。為了照顧小貓，不僅讓專人上門提供喂養服務，還在家中安裝智能攝像頭實時掌握小貓動態。

激發消費新動能

據亞寵研究院發布的中國寵物行業發展報告估算，2024年中國寵物犬貓數量達1.87億只，寵物市場規模突破3000億元。隨著寵物“家人化”，多樣化服務需求開始催生“長尾市場”，推動產業向縱深發展。

“寵物時尚已不再僅僅停留在服裝階段，還衍生出寵物項圈、鞋子、配飾、背包乃至各類智能穿戴產品，相關產業發展正逐漸形成完整的生態鏈。”上海國際時尚中心園區管理有限公司總經理、上海寵物時裝周項目負責人張欣說，“我們就是看準了產業的發展時機，為參與品牌搭建平臺。”

對寵物經濟而言，當寵物成為“家人”，角色的重構，仍有許多市場空間有待挖掘。比如，攜寵出游興起，在寵物友好型商業、酒店增多的同時，也有不少受訪養寵家庭希望提供更多便利。

4月8日起，鐵路部門在京滬高鐵部分車次試點“隔離運輸、人寵分開、專人看護”的高鐵寵物托運服務;鐵路12306同步推出“寵物托運”功能，旅客提前2天及以上線上預約。預約成功后，可同車托運1只家庭馴養且健康狀況良好、單只體重不超過15公斤、肩高不超過40厘米的貓、犬類寵物。

高鐵專用寵物運輸箱 張晨霖 攝

寵物經濟的本質是“情感基建”。業內人士指出，當“毛孩子”成為都市人重要的情感寄托，寵物經濟的藍海遠不止當下的寵物消費升級。隨著政策完善、科技賦能與業態創新，寵物經濟將指向一個更具人文關懷的社會支持體系。

編輯：李力