半月談?dòng)浾?賀書琛 魏婧宇

400多年前，來自草原的特色商品與來自中原的茶葉、絲綢在歸化城(內(nèi)蒙古呼和浩特市舊稱)塞上老街集聚，身著各民族服飾的過往商人在這里互通有無，形成了獨(dú)具特色的蒙商文化、民族文化和老城文化。

如今，在呼和浩特市塞上老街歷史文化街區(qū)，身著傳統(tǒng)民族服飾的游客腳踩石板路，從古裝劇街景演繹中穿梭而過，聽著劇中人物講述當(dāng)年的故事，仿佛置身于重疊的歷史時(shí)空。

“歷史文化底蘊(yùn)和濃郁民族特色成為塞上老街獨(dú)有的魅力。”呼和浩特市玉泉區(qū)文體旅游廣電局講解員仝哲說，如今，與充滿民族風(fēng)情和歷史感的建筑合影已成為游客到塞上老街游玩的必選項(xiàng)。一年多時(shí)間，塞上老街從事民族風(fēng)旅拍的商戶新增上百家。

“節(jié)假日訂單都爆滿。”寶鷹瞅準(zhǔn)旅拍熱潮，也經(jīng)營(yíng)起一家民族風(fēng)攝影店。“多的時(shí)候一天有上百名顧客，蒙古族和藏族服飾最受歡迎。”寶鷹說。

隨著民族風(fēng)旅拍攝影火爆，在內(nèi)蒙古歷史文化景區(qū)、街區(qū)上演的“最炫民族風(fēng)”，成為一道靚麗風(fēng)景線。漢服、蒙古袍、藏裙等民族服飾生產(chǎn)廠商結(jié)合現(xiàn)代元素推陳出新，民族風(fēng)扮妝、首飾等也受熱捧，旅拍攝影成為帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

近年來，包頭金街推出具有國(guó)風(fēng)主題的場(chǎng)景布置，涌現(xiàn)一批經(jīng)營(yíng)漢服租賃、國(guó)風(fēng)手工藝品的商店以及攝影工作室，旅游公司推出了“旅拍+游玩”的定制化旅游方案，旅拍新玩法帶動(dòng)老街區(qū)煥新。

游客們?cè)谌侠辖謿v史文化街區(qū)內(nèi)拍攝民族風(fēng)寫真

金街融合黃河文化、草原文化、西口文化等，以明清仿古建筑群落為主體，打造了老包頭戲臺(tái)、“喬家金街”照壁、晉商旅蒙駝隊(duì)大型雕塑等晉派風(fēng)格地標(biāo)。街區(qū)開展文化廟會(huì)、西口文化節(jié)、民俗節(jié)等特色品牌文化活動(dòng)，還有漢服巡游、沉浸式實(shí)景演出、古風(fēng)市集、民俗表演等國(guó)潮活動(dòng)，滿足游客多元文化需求。

在社交媒體傳播語境下，民族服飾正成為內(nèi)蒙古的一張名片，吸引更多人了解其背后的文化魅力。去年初，鄂倫春族“90后”小伙杜金在哈爾濱進(jìn)行民族文化展示時(shí)，將珍貴的傳統(tǒng)狍角帽贈(zèng)送給一名小女孩，小女孩又轉(zhuǎn)贈(zèng)給博物館。這段故事在網(wǎng)上引發(fā)廣泛關(guān)注，短短3天，就有超過6000名游客打卡“狍角帽”的新家。

一年來，作為呼倫貝爾旅行推薦官的杜金忙碌不停。“去年受邀跑遍了大半個(gè)中國(guó)，向各地群眾介紹鄂倫春族文化。”杜金說，每到一個(gè)地方，都能感受到當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)民族文化的喜愛。

在烏蘭察布市四子王旗的格根塔拉雪原冰雪那達(dá)慕大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬蹄揚(yáng)起飛雪，觀眾為騎手加油吶喊。湖南游客劉霖清深受民族文化獨(dú)特魅力感染，回程時(shí)購(gòu)買了不同款式的蒙古族傳統(tǒng)服飾。劉霖清說：“民族文化的藝術(shù)性和人文內(nèi)涵，在現(xiàn)代生活中釋放著獨(dú)特的文化魅力，正在成為新的時(shí)尚潮流。”

全國(guó)政協(xié)委員、滿洲里市政協(xié)副主席杜明燕：近年來，非遺傳習(xí)、少數(shù)民族節(jié)慶、民族服飾旅拍等文化體驗(yàn)格外吸引人，不同民族的歷史、民俗、服飾、飲食等文化有廣闊的發(fā)掘空間，為文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)提供源源不斷的靈感。社交媒體的盛行，使旅拍成為文化消費(fèi)熱點(diǎn)，“打卡”也需要文化味兒，民族服飾豐富了這種業(yè)態(tài)的文化內(nèi)涵。身著蒙古袍、太陽(yáng)花、狍角帽等不同民族的服飾，為人們進(jìn)入歷史空間、感受民族文化氛圍提供了可操作的方法，也為人們帶來差異化的審美體驗(yàn)。未來，推動(dòng)民族文化活化利用，還需要在餐飲、住宿、文創(chuàng)等領(lǐng)域開發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，讓民族文化為文化消費(fèi)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。