半月談記者 劉巍巍

“貓狗雙全，快樂無邊”“世界破破爛爛，小貓縫縫補補”……從一些人寵互動的表述中，不難察覺當前寵物消費市場的火熱態勢。有人說，“它經濟”是悅己經濟下的一個次生產物。伴隨寵物消費潛力的進一步釋放，“它經濟”全鏈條開花，精細化養寵、全生命周期服務等新趨勢展露生機。

寵物3.0時代：人寵關系發生改變

夜幕低垂，車站月臺上，一只小狗靜待主人歸來……這是電影《忠犬八公的故事》中令人動容的經典片段。這部常年位列豆瓣Top15的電影，講述了秋田犬八公在主人帕克教授去世后，依然每天前往車站等待主人歸來的感人故事。電影根據20世紀30年代真實故事改編，八公對主人的忠誠以及無言的愛，感動了一代代觀眾和養寵人。網民“愿賭服輸”寫下影評：“在狗狗的世界里，認定了你，就是一生一世。”

北京房山市民李先生的飼養的金漸層貓咪“墩兒”。受訪者供圖

電影是折射人寵情深的藝術鏡像，亦是寵物消費市場“它機遇”崛起的生動注解。寵物是門經濟，這門經濟已經跨越數個時代，從1.0進入3.0階段。

什么是寵物經濟3.0時代?當下，市面上的馬桶普遍不會超過5000元錢，而一套全進口的智能寵物廁所售價是多少呢?5867元。如果說買高檔糧、用高檔貨只是花錢多少的問題，那么，寵物3.0時代與1.0和2.0的核心區別在于地位的轉換提升。

20世紀寵物1.0時代，人們養寵物多為生產性剛需，比如養狗看家護院、養貓捉老鼠、養雞下蛋;到了2000年的2.0時代，人們養寵物是希望能和自己互動，還有人認為寵物是身份的象征;2015年以后，寵物經濟進入到3.0時代，寵物地位大大提升，寵主們已經變身“鏟屎官”，許多人辛辛苦苦上班掙錢，“毛孩子”在家“吃香喝辣”，寵主還一臉幸福。

人們對于寵物需求的不同，成就了寵物行業的自我迭代和升級。2015年以前，網上寵物店鋪主要銷售的是糧和用品。2015年之后，寵物經濟進入不斷細分的階段。國風漢服、簪花頭飾、迷迭香扇……原創寵物服飾店“春風大小喬”主要出售原創古風服飾，300多元一套的貓咪禮服有不少寵主下單。“狗子太胖了，寵物跑步機搬回家，心率儀也要配上，還有冰足貼，給運動后的爪子降溫。”26歲的寵主高博鑫給自己買個運動手表都心疼，為柯基犬“桃桃”花錢連眼都不眨。

精挑細選狗糧品牌、定制專屬零食和玩具、定期到店洗澡、偶爾美容和設計妝造——23歲的沈婧對待金毛犬就像對待孩子一樣。“每月在它身上花費約1500元，大部分花在狗糧、零食、玩具上，還有一些醫療保健支出。”

“帶娃式”養寵卷起行業競爭

半月談記者走進江蘇威鴻寵物用品有限公司生產車間，只見工人們鼓足干勁忙生產，一批批狗咬膠經烘烤、包裝后下線。公司總經理胡子夢告訴記者：“我們的寵物零食每年保持10%以上的增長率。”江陰英盧頓生物科技有限公司生產以木薯淀粉為主要原料的植物貓砂，總經理鄧正說：“公司貓砂年產量破萬噸，在國內外銷售火爆。”

隨著養寵人士對寵物的情感需求逐步增加，養寵標準水漲船高，精細化養育漸成寵物消費新趨勢。約4年前，三只松鼠成立一家專門研發狗糧的公司。零食企業做寵物糧并非降級，一些寵物食品標準甚至比人的更高。

目前，整個寵物產業鏈上，大致可以分為上中下游三個部分。上游主要是繁殖交易，中游是寵物的食品、用品、玩具、服飾等品類，下游則以服務為主，包括寵物美容、寄養、寫真、醫療、保險以及殯葬等。相比上中游，下游服務增長趨勢十分顯眼。

南京女孩徐凌推崇“嬰兒式養育”。兩年前，她開始關注自家狗狗的長期健康預防問題，為狗狗購買了年度體檢套餐、醫療保險，還購買了線上課程，學習預防性醫療措施，比如營養搭配、體重控制等。

相比傳統圍繞衣食住行的寵物消費，涉及養寵精神層面的需求持續高漲，催生出一系列“擬人化”服務，推動寵物經濟向全生命周期方向延鏈、拓鏈。單爐火化、骨灰寄存、專車接引、寵物遺容整理、紀念品定制、中西式告別儀式……半月談記者在“天眼查”以“寵物殯葬”為關鍵詞檢索發現，僅最近半年來成立的寵物殯葬類經營主體就達1100多家。

中國人壽、太平洋保險、眾安保險等保險公司紛紛開拓寵物保險業務。以眾安保險為例，自2020年推出寵物保險后，該業務連續3年快速增長。2024年上半年，眾安在線寵物險同比增長2.8倍。

全國最大的膨潤土貓砂生產基地所在的內蒙古自治區赤峰市寧城縣，敏銳地“嗅”到養貓群體新需求，根據不同貓咪特征，研發生產出適合不同形狀、顏色、功能、貓齡的貓砂產品，走出一條“小個體、大規模、大群體，小產業、大產值、長鏈條”的發展之路。

此外，從形態各異的AI玩偶，到毛茸茸的AI寵物，再到重生的“電子寵物”，AI瞄準“寵物+陪伴”，給予無法養寵卻有陪伴需求的人們一定慰藉。日本卡西歐研發了一只名為“Moflin”的倉鼠。據介紹，Moflin具有感知記憶，會產生情緒反饋，會隨著互動頻率與主人產生情感連接。到了新家后，Moflin從哼唧煩躁，到逐步穩定開朗，會唱歌，還會模仿人類嘆氣。

拓展消費需求，激發市場活力

半月談記者注意到，2024年版的商標類目中新增了“1405”寵物用首飾這一類別，由此可洞見市場對日益增長的寵物周邊產品需求在積極響應。艾瑞數據顯示，預計到2025年，我國寵物行業市場規模將達到8114億元，發展前景廣闊。對此，業內人士認為，可從推動立法、強化監管、提升服務、延伸項目等方面助力寵物經濟發展。

泰國曼谷一家重新開業的寵物美容院，工作人員帶著一只寵物犬游泳。新華社發（拉亨 攝）

推進寵物經濟立法。從法律層面明確寵物產業的類型、業務范圍、營業資質、從業標準、法律責任和糾紛處理辦法等，使寵物經濟發展有法可依、市民養寵有法可依。徐凌認為，要加強寵物種類和類別的科普教育宣傳，增強養寵人士的科學意識、法律意識、責任意識。

建立統一的監管平臺。統一的寵物市場監管平臺有利于高效整治并規范寵物交易市場。應明確各相關部門在寵物市場監管中的職責與權限，形成聯合監管戰線，對不法行為給予打擊。引導寵物醫院接入醫療保險平臺，為市民養寵提供保障。

提升寵物行業服務質量。寵物經濟的持續穩定發展，不能單純以發展速度為標準，也不能一味地打價格戰，更不能以不規范或非法行為來獲取市場份額。

開發多元化寵物經濟項目。面對社會老齡化等問題，延伸寵物市場鏈條，引進專業機構，培養專業人才。可根據養寵需求情況，開發寵物婚介、寵物旅行團、寵物營養師、寵物寫真、寵物手工等項目，進一步拓展寵物消費需求，激發寵物市場活力。