半月談記者 顏之宏

近了，更近了，還有幾天我們就將迎來乙巳蛇年。來自旅游和生活平臺的各項數據顯示，在今年春節公休假期新增一天等因素影響下，預計即將到來的春節假期文旅市場將比往年更加火爆。

“請2休11”還是“請4休13”，大家早早就在謀劃如何度過這個“超長春節假期”，非遺熱、國內看極光、分段式過年成為春節出行關鍵詞。

逛“民俗非遺”，看“國產極光”

“我們已經買了票，今年春節去福建看踩街。”2024年在社交平臺爆紅的福建民俗踩街活動引起了北京趙先生一家的關注，他們早早預訂了行程。

旅游服務平臺飛豬的數據顯示，今年1月1日以來，平臺上“非遺游”相關搜索熱度環比上月增長133%——逛廟會和燈會、賞民俗歌舞表演、穿漢服旅拍等成為熱門體驗項目。“作為被納入人類非物質文化遺產名錄后的第一個春節，公眾對今年春節的‘非遺’項目抱有很高期待。”飛豬運營經理王立揚說。

除參加民俗活動外，在當地品嘗一頓具有“非遺元素”的年夜飯也受眾多游客青睞。美團旅行的數據顯示，今年1月1日以來，“非遺菜”搜索量同比上漲604%。來自成都、福州、深圳、長沙、鄭州、天津、揭陽、洛陽、濰坊、上海等地的消費者更愛搜索“非遺菜”。

廈門大學管理學院旅游與酒店管理系教授魏敏表示，今年春節假期的“非遺熱”在各家平臺的數據預測中“早見端倪”，各家平臺也都早早開啟了春節大促活動，為游客提供特色、實惠的“一站式”春節非遺旅行體驗。

高性價比的“情緒價值游”深受年輕人喜愛，“國產”極光線路熱度高漲。在小紅書上，“漠河極光”的話題下有8.6萬人參與討論，不少年輕用戶分享漠河的“追極光之旅”。

事實上，受今年太陽活動周期巔峰影響，除黑龍江漠河外，新疆阿勒泰和禾木、內蒙古錫林浩特等地都能看到極光。攜程數據顯示，春節期間，上述地區的旅游訂單同比增長分別達到17%、67%、62%和197%。

“年輕人追極光后在社交平臺上打卡，分享旅游攻略，點贊評論中形成互動氛圍，‘情緒價值’就出來了。”攜程研究院研究員方澤茜認為，從追流星雨到追極光，旅行對年輕人而言的“情緒代償”功能愈發凸顯。

超長假期里的年輕人這么玩

春節假期從七天“擴編”為八天，再加上適當請休年假，春節假期可達十余天。

長距離出行相較往年有明顯提升。攜程發布的《2025春節旅游市場預測報告》顯示，今年春節期間，國內游客乘坐各類交通工具出行距離同比上年春節增長43%，3小時飛行圈內目的地最受游客歡迎。

“2025年元旦只有一天假期，一些人也將出行需求‘壓’到了春節。”方澤茜說，由于春節8天假日加上請假幾天最長可連休10余天的超長假期，不少人采取“分段式過年法”——第一段：提前2到3天踏上返鄉之旅，在家和家人一起看春晚、吃年夜飯，歡度除夕;在大年初一、初二開啟第二段度假之旅。這也是春節出行需求大幅上漲的主要原因。

圖片由AI生成

日韓等國是出境游首選。“我們在日本先帶孩子玩一圈，等過年再回家陪父母。”來自浙江的郭女士在春節假期到來前一周前往日本自由行，根據她的出行計劃，在年休假休完后，可以緊接著回家過個“團圓年”。

半月談記者從微信指數獲悉，日韓、東南亞相關搜索在1月初達到高點。日韓、東南亞等周邊地區的跨國游，由于距離較近，航班較多，對出境游而言有更靈活的決策空間。

此外，今年春節假期出游的性價比相對較高。飛豬的數據顯示，今年出境游的機票、酒店等的均價較去年有所下降。其中，出境游機票均價同比下調近5個百分點。

為即將到來的“客流潮”做足準備

在今年春節旺盛的出行消費需求下，各地文旅部門都摩拳擦掌，準備迎接這波“潑天的富貴”。

在福建廈門，全市超2.5萬個道路臨時停車位向游客和市民免費開放，園林植物園、胡里山炮臺、誠毅科技探索中心、古龍醬文化園、英雄三島戰地觀光園等5家國有A級旅游景區免費向全日制大、中、小學生開放，持有效期內的學生證件或學信網證明均可免費入園。

浙江省圍繞“賞絕活、看大戲、品美味、觀村晚、逛市集、住民宿、游美景、覓大展、享潮玩、趣研學”等新春十大主題場景，集中發布了文旅消費券發放、景區門票減免、住宿餐飲以及娛樂演藝優惠等各類消費惠民舉措200多項，發放消費券超1.6億元，推出1008場文旅主題活動。

做好游客接待和保障工作，在今年春節期間尤為重要。2024年國慶假期，一些地區景點客流量在短時間內迅速增加，游客滯留情況時有發生。

魏敏認為，大部分地區和景區都希望游客“多多益善”，但一些小眾景點可能存在游客承載量不足的問題。他建議，有關部門可根據當前各平臺的預測數據，指導旅游熱門目的地做好交通運力的儲備，通過社交平臺等多種宣傳方式疏解大客流，提升游客游玩體驗。