半月談記者 張 曦 楊穩璽

家族，原指擁有血緣關系的人組成的一個社會群體，成員之間具備強烈的信任感和共同利益關系。隨著互聯網經濟發展，“網絡家族”一詞躍入眼簾。爸爸宰羊、媽媽切菜、孩子拿著手機直播、七大姑八大姨一邊幫忙一邊嘮嗑……“家人們”，這一網紅時代直播間里的高頻詞，正在我國廣大鄉村里“幻化”為現實。

新型“傳幫帶”，流量成為“新農資”

“我現在一年花的錢，比過去3年掙的錢還多。”談及成為網紅后的生活，全網擁有百萬粉絲的網紅“寧夏阿蛋哥”說。半月談記者調研了解到，阿蛋哥火了以后，家族成員以“傳幫帶”的形式迅速投身短視頻拍攝，其妻子、女兒、侄女等親戚都有高粉賬號。“即便這樣，還有50多個親朋好友希望跟著我一起干，實在是精力有限，帶不過來。”阿蛋哥說。

當下的短視頻浪潮中，許多高粉網紅火了后，親朋好友、街坊鄰居紛紛取經、效仿。于是，哥哥姐姐、叔叔阿姨紛紛加入創作，或成為團隊隊員，或另立門戶。家族成員在“主賬號”的帶動下迅速獲得流量、關注，隨后與“主賬號”形成矩陣式互動。家族成員和頭部網紅密切綁定，互利互助。

來自安徽的短視頻博主“阜陽豆豆”靠著記錄與婆婆拌嘴的日常生活而走紅后，逐步聯合婆婆、丈夫、哥嫂等人創作短視頻。后又成立團隊，拍攝之余直播帶貨，一家人收入明顯提升。

半月談記者調研發現，家族式網紅以血緣、地緣等為紐帶開展“傳幫帶”，不僅帶動了村民增收致富，更吸引了一批高學歷年輕人返鄉創業。在同一縣區，家族式網紅較多的鄉村里，高學歷年輕人在村數量顯著多于其他村，他們或是專心觸網期待成為網紅，或是在觸網的同時備考。

一大盆白菜洗凈腌制、大鍋里白水煮肉、冬日暖陽下挖花生……家族式網紅的視頻內容大多以記錄鄉村婚喪嫁娶等節日慶典現場、衣食住行等普通生活為主。而這些在鄉村最為“不起眼”的日常，反而成為了短視頻平臺上的熱門賽道。在鄉村家族式網紅的作品評論下，多數網民對這些日常生活作品給予了高度評價，表示這些作品展示了當前鄉村振興的成果，讓他們改變了對農村“臟亂差”的刻板印象。

擁有多年網紅孵化經驗的風險投資人趙明揚說：“人是會產生審美疲勞的，相比于傳統的精細化宣傳，農村‘原生態’視頻無疑是短視頻平臺藍海賽道，而家族式網紅形成的矩陣傳播，會進一步拉近觀眾的距離感，讓他們覺得這類視頻更真實。”

田園鄉村，竟是一塊幕布?

內容真實，是成為網紅的首要條件。2024年下半年，擁有2400萬粉絲的某知名鄉村家族式網紅團隊核心人物塌房。有媒體調查后發現，其視頻里所謂的“家鄉”——磨石峪村并非她的老家，而是租賃來的拍攝場地;視頻里出現的“鄉親們”也不是鄰居，而是一群臨時湊來的“演員”。

趙明揚等多名業內人士表示，鄉村田園內容已成為短視頻平臺上的終南捷徑，趨利特質的資本必然會關注這一板塊。鄉村家族式網紅，更適合資本化團隊運作。

初代網紅往往靠鄉村自然風光和風土人情圈粉，然而有些中途“入場”的網紅，甚至沒有鄉村生活經歷的網紅，為了能分到流量一杯羹，走起了“影視基地”式拍攝道路。據悉，隨著家族式網紅數量不斷增多，農村的拍攝基地無法滿足眾多博主的需求，網紅出來搭設拍攝基地的情況并不少見。人們所向往的詩和遠方，到頭來竟是一塊幕布。

態度真誠，則是保證網紅走得更遠的“護身符”。家族式網紅的崛起，無外乎通過抱團集群式作戰獲得大量粉絲流量。只要有一個人賬號火起來，第一件事就是迅速讓自己親人建小號，但其中不乏來“蹭”流量的。比如，某地打拐成功，這邊被拐賣的兒童還未回到親生父母身邊，那邊兒童的某些親戚就以“某某舅舅”“某某姑姑”等賬號開播帶貨，如此行為讓見多識廣的網友質疑其真誠度。

家族網紅為鄉村治理帶來新課題

家族式網紅的興起，為很多農民帶來了機遇，也為鄉村治理帶來了挑戰。

網紅們在火之前，村里大事小情能夠聯系上本人，一旦火出圈后，就很難聯系上了。無論是親自下場拍攝短視頻還是簽約當地網紅，“資本下鄉”必然會對現有秩序造成沖擊。

“我們縣有個活動想請當地一名網紅宣傳，人家直接說找他經紀人，結果對方一開口，光出場費就要15萬元，我們西部縣哪有這么多資金。”采訪中，西部某地一名干部的話暴露出當下基層面對鄉村網紅的窘境。

半月談記者調研發現，鄉村家族式網紅做大做強后，在經濟上不再依賴傳統鄉土環境，在生活上能夠實現家族式幫扶互助;而基層本身能為他們提供的“便利”有限，導致基層組織對這一群體尤其是家族式網紅中的頭部主播缺乏有效的聯系監管手段。多地家族式網紅的頭部主播一般和省級單位保持聯系，甚至連一些省級單位和這些網紅溝通時也需要通過其經紀人。

“希望各大平臺能多聽一聽基層的聲音”“如果要扶持鄉村網紅，也應該給予基層一定話語權，要不出了事平臺沒責任，輿情怪我們……”采訪中，多名基層干部向半月談記者反映，鄉村網紅雖然“生活在基層”，但掌控他們切身利益的是短視頻平臺，而平臺在流量扶持上并不完全了解基層真實情況。他們建議，相關短視頻平臺在扶持鄉村網紅時，應給予基層單位一定的“評審權”，來確保鄉村網紅的真實性，并促進鄉村網紅與屬地之間的良性互動。

編輯：張曦