半月談記者 張 曦 楊穩璽

30多年前，一批從寧夏南部山區來到中衛市中寧縣大戰場鎮的移民，開荒種地、蓋房娶妻，在這里扎下根來。其中就包括全網粉絲超過700萬的寧夏網紅牧颯的父輩。如今，大戰場鎮戶籍人口5.4萬，實際居住人口卻高達9萬。在空心化嚴重的農村，這樣的繁榮景象并不多見。一個西北小鎮為何能“逆勢上揚”?

如果說，大戰場鎮的上半場發展得益于便利的交通和灌溉條件，那么下半場的發展，則是緊緊抓住了前所未有的互聯網機遇，精心培育出一株以網絡主播為主角的電商“大樹”。大戰場鎮的元豐村，更是成為網絡主播孵化的一方“高地”，被稱為“塞上主播第一村”。

走進“塞上主播第一村”

今年8月，“塞上主播第一村”的大紅招牌被掛在了元豐村村口。不同于北方農村建筑的單一色調，一些網絡主播家的磚墻涂滿彩繪，攝像頭、手機等圖案告訴人們，這是屬于元豐村的“新農具”。今年十一長假，3萬游客涌進元豐村舉辦的美食節，兩天時間營業額達到20多萬元。元豐村黨支部書記李杏梅感慨，3年的變化，比過去10年都大。

元豐村街道 張曦  攝

3年前的秋天，25歲的牧颯從一線城市回到家鄉元豐村，發布了幾條自己拍攝的鄉村生活視頻后，命運的齒輪開始轉動。在這個以回族為主的村子里，村民之間多為親屬好友，加上疫情居家，牧颯大火后教了幾個親戚拍攝短視頻的簡單方法，揉面切菜、舀水添柴這些村民司空見慣的場景，瞬時擊中了網友內心深處最柔軟的鄉情，牢牢握住了流量密碼。

阿蛋哥是牧颯的兄弟，在大女兒出嫁當天，阿蛋哥拍了一段傳統婚禮的視頻，沒上過學的阿蛋哥甚至連文字都敲不出來。牧颯的姐姐問他：“你拍了咋不發出來?一天漲1萬粉絲呢!”就這樣，他以“寧夏阿蛋哥”注冊了短視頻賬號，發出了第一個視頻。“那時候隨便拍一拍，哪怕做個肚包肉都很受粉絲歡迎。2021年9月，記得那天玉米特別綠，我的粉絲漲到了9萬，我特別高興，走路去牧颯家報喜，300米路程，到他家發現粉絲已經漲到了12萬。”說起當時的場景，全網已有100多萬粉絲的阿蛋哥依然難以置信。

在此之前，阿蛋哥在工地打混凝土、搬磚掙錢，妻子在家喂羊種地，一年只有過年休息15天，6個娃娃都在上學，日子十分拮據。“收入提高了，現在1年花的錢比過去3年掙的錢還多。我到處選品直播賣貨，飛機火車四處跑。”阿蛋哥說。

“我不認字，第一次直播賣寧夏蘋果，我緊張得腿抖不停，一只手按住腿，另一只手展示貨。彈幕滾滾而來，我也看不懂，我老婆念到二年級，看字寫文案都是她來。第一次開播，直播間有2萬多人，我賣了一天一夜賣了20萬元。”或許是職業倒逼技能提升，昔日的文盲阿蛋哥在經過兩年的直播帶貨生涯后，已經認識大部分漢字，也能夠在手機上打字。

看到牧颯直播間最多時有20萬人，村民只有羨慕沒有嫉妒恨，掀起了拜師學藝的浪潮。“鄉村阿瑞”的大學專業是影視制作，他從天津返回元豐村，開啟了與阿蛋哥不一樣的主播人生。相比于阿蛋哥靠運氣火出圈，阿瑞冷靜分析了漲粉機制和帶貨風險，在做了一段主播積攢了30多萬粉絲后，決定開設胡麻油加工廠，逐步退到幕后。

主播不在多，在于走多遠

互聯網的風口，往往在不經意間出現，嗅覺靈敏的群體才能快速接住這潑天的富貴。“讓手機成為新農具，直播成為新農活，流量成為新農資”，寫在元豐村里的大紅字，道出了生產力的變革。

“擺拍?吵架?攻擊?不存在的!認認真真做好每一頓家常菜、認真選品帶貨，讓網友看到主播的真心和農村生活的真實面貌，是全村主播的共識，誰也不會破壞來之不易的成果。”阿蛋哥說。

“粉絲就是事業的基石，大戰場鎮的網絡主播特別珍惜自己經營的賬號，特別寵粉。拍視頻剪片子從不含糊，實實在在搞內容。”中寧縣委常委、宣傳部部長張曉輝說。

半月談記者走進大戰場鎮元豐村“黨建引領先鋒助農主播孵化中心”，會議室里“元豐村數字鄉村輔導會”的LED燈還沒來得及熄滅。院落一側，一個個助農直播間里，枸杞蜂蜜、枸杞原漿、胡麻油等樣品擺滿貨架。“燈火通明直播賣貨是常態，每個直播間都配好了專網和設備。”大戰場鎮黨委書記蘇軍平說。

大戰場鎮元豐村“黨建引領先鋒助農主播”孵化中心 張曦 攝

在經過數天的直播培訓后，43歲的回族婦女馬賦雅，在“雙11”當晚拿下元豐村電商直播培訓班考試第一名。“我第一次進直播間，按住緊張到快要跳出來的心，面對老師的提示，先同粉絲打招呼說：‘大家好，歡迎來到我的直播間。’”她對記者回憶起幾天前的直播“首秀”。“直播中，一個IP顯示為新疆的粉絲，一口氣下了10單帽子，給我開心壞了。”1小時直播結束后，售出30頂手工帽子，馬賦雅又馬不停蹄地趕到鎮上發貨。

類似的電商培訓，元豐村此前已經舉辦了11場，每次利用3到5天請專家講授拍攝技巧、直播技能，每場學員幾十人。“有村民特別會拍內容，有村民特別會帶貨，鏡頭一開，他們就像換了個人。”李杏梅說，近3年，元豐村直播帶貨營業額累計超過1.9億元，打下了扎實的電商基礎。

黨建引領，雙向奔赴

面對越來越多的村民希望從事主播行業，元豐村實施了“電商新農人助力鄉村振興”的黨建項目，建設了“黨建引領先鋒助農主播孵化中心”，在主播集中、設施完善、環境良好的巷道打造了主播文化一條街。這一條窄窄的村道，誕生了牧颯這一寧夏的抖音“鄉村守護人”，盛滿了全國網友的鄉愁鄉盼。

中寧縣委網信辦主任麻云興說：“為了避免類似‘東北雨姐’的網紅塌房事件，我們網信辦聯合商務和投資促進局，從2021年起每年舉辦網絡主播培訓班，每期50人以上，將互聯網法律法規納入培訓課程。”

“有些網絡主播文化水平不高，帶貨直播過程中出現訂單糾紛，黨支部都是第一時間協助聯系法律援助。融入的最好方式就是成為其中一員，我們鼓勵干部也注冊賬號，加入網絡主播隊伍，拍攝一些展示風土人情、積極向上的內容。今年，我們還發展了一名網絡主播入黨，可謂雙向奔赴。”蘇軍平說。

李杏梅自己也是一名網絡主播，有2.9萬粉絲的她經常分享中華民族傳統文化、宣講時事方針政策。“過去一人外出打工帶動全家外出打工，現在一人做網絡主播帶動全村做網絡主播;過去吆喝聲只能圍著攤子，現在直播間帶貨吆喝一嗓子十幾萬人聽，一場直播賣貨十幾萬元，主播的勁頭就是這么攢下來的。”

在李杏梅身后，是大戰場鎮近年來涌現的網絡主播照片墻。牧颯、車車姐、牛瑩瑩、馬瑞……“僅元豐村就有44戶人家干主播，粉絲1萬以上的主播有32人。”李杏梅說。

“我們的網紅經濟剛冒頭的時候，個別網絡主播出現了模仿炫富、斗嘴等不文明行為，現在這種現象已基本杜絕。可以說網絡生態治理成效是非常大的，干部與主播之間形成了良性互動，有些網絡主播發布作品前，會主動讓政府部門審閱提意見。”麻云興說。

中寧縣商務和投資促進局局長于振凱表示：“政府的引導方向與網絡主播的發展需求是一致的，那就是齊心協力，把寧夏的風土人情展示給更多人，把我們的特色產品賣到更多地方。”

(編輯：張曦)