從日常生活到才藝展示，從“金句段子”到知識(shí)科普……不少以“萌娃”為主題的賬號(hào)動(dòng)輒擁有幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)粉絲，成為各大視頻、直播平臺(tái)上的“寵兒”。這些“小網(wǎng)紅”流量大、吸金能力強(qiáng)，雖然不同于前幾年“3歲女童被喂到70斤”“一歲半寶寶喝啤酒”等夸張的吸睛方式，但部分家長(zhǎng)受利益驅(qū)使，不斷“另辟蹊徑”以躲過(guò)監(jiān)管，也帶來(lái)諸多隱患。

部分家長(zhǎng)熱衷打造“小網(wǎng)紅”

——生活變演戲：短視頻成“新戰(zhàn)場(chǎng)”。相較于直播的嚴(yán)格限制，短視頻成為不少未成年人及其父母運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的首選。有短視頻博主稱，拍攝短視頻時(shí)要構(gòu)思孩子的念白，以提高短視頻引流效果，只有粉絲多了，才有更多品牌來(lái)談合作。不少M(fèi)CN（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）也在出謀劃策，打造“網(wǎng)紅賬號(hào)養(yǎng)成模板”，為一些家庭博主提供內(nèi)容、熱點(diǎn)、流量等方面的建議和協(xié)助。北京卓緯律師事務(wù)所合伙人孫志峰說(shuō)，未成年短視頻為快速獲取流量，愈發(fā)呈現(xiàn)劇情腳本化、表演職業(yè)化等特點(diǎn)，有些情節(jié)更像是家長(zhǎng)有意設(shè)計(jì)，通過(guò)兒童表現(xiàn)與其身份不匹配的言行，營(yíng)造反差萌，吸引粉絲。

——帶貨的本質(zhì)：套上知識(shí)科普外殼。如今，不少頭部?jī)和┲饕褎?chuàng)立自己的品牌，賬號(hào)本身就是“賣(mài)家秀”。有的賬號(hào)將兒童塑造成“知識(shí)博主”，視頻內(nèi)容具有一定知識(shí)普及功能，但后期明顯從事帶貨等商業(yè)行為，更具迷惑性和引導(dǎo)性。某兒童博主賬號(hào)以講述古陶瓷知識(shí)、分享博物館見(jiàn)聞的短視頻獲取關(guān)注和流量，并與知名陶瓷收藏博主聯(lián)名互動(dòng)，還深度參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。“隨著關(guān)注和流量增多，家長(zhǎng)拍攝短視頻的目的可能會(huì)發(fā)生異化，即將‘神童’‘最小的收藏家’等作為工作室的品牌標(biāo)簽，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)。”天津社會(huì)科學(xué)院輿情研究所副研究員韓陽(yáng)說(shuō)。

——擦線博流量：監(jiān)管的“隱秘地帶”。一些電商商鋪以打擦邊球的方式，通過(guò)低級(jí)趣味吸引流量。半月談?dòng)浾叽蜷_(kāi)某電商平臺(tái)搜索“兒童甜辣風(fēng)衣服”，不少童模被裝扮成“辣妹”“熟女”，“露背裝”“露臍裝”“包臀裙”等兒童服飾銷(xiāo)售量過(guò)千。在監(jiān)管日趨嚴(yán)密的直播間，一些家長(zhǎng)博主讓兒童以另一種形式變相參與其中，有的用另一部手機(jī)在鏡頭前滾動(dòng)播放孩子試穿童裝或試吃零食的視頻，有的以“背景音”形式傳出孩子聲音。有專家認(rèn)為，賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證成功后，該賬號(hào)發(fā)布的視頻內(nèi)容是否涉及未成年人，很難進(jìn)行有效的后續(xù)監(jiān)管。

兒童深陷“網(wǎng)紅圈”存在風(fēng)險(xiǎn)

專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流量變現(xiàn)具有生命周期較短、短期爆發(fā)式增長(zhǎng)、容易快速凋謝等經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。兒童沉迷“網(wǎng)紅圈”對(duì)其成長(zhǎng)和社會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展不利。

——扭曲兒童價(jià)值觀，助長(zhǎng)不良風(fēng)氣。當(dāng)前，不少兒童的未來(lái)理想成了“當(dāng)網(wǎng)紅”。北京德恒律師事務(wù)所合伙人劉揚(yáng)認(rèn)為，兒童的世界觀、人生觀、價(jià)值觀尚不成熟，認(rèn)為只要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)即可實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，進(jìn)而荒廢學(xué)業(yè)，流量消失后可能無(wú)法回歸正常的成長(zhǎng)路徑。中共天津市委黨校科社教研部主任張殿軍認(rèn)為，“小網(wǎng)紅”們易產(chǎn)生功利化和浮躁化心態(tài)，影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)職業(yè)規(guī)劃和理性判斷。“若‘當(dāng)網(wǎng)紅’比接受教育更有吸引力的不良社會(huì)風(fēng)氣蔓延，將對(duì)社會(huì)價(jià)值觀造成一定沖擊。”張殿軍說(shuō)。

——損害兒童身心健康，制造社會(huì)焦慮。一些視頻中，“小網(wǎng)紅”被貼上“御姐”“小奶狗”等標(biāo)簽，“嗑CP”、容貌焦慮、性別偏見(jiàn)等內(nèi)容出現(xiàn)在彈幕之中。天津市西青區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)大隊(duì)輔導(dǎo)員、團(tuán)支部書(shū)記周甜甜說(shuō)，“小網(wǎng)紅”火爆出圈的言論易被青少年盲目模仿，將其中的“金句”視為“高品位語(yǔ)言”，讓一些孩子產(chǎn)生焦慮、自卑等心理健康問(wèn)題。

1歲能彈鋼琴曲、5歲博古通今、10歲掌握大學(xué)數(shù)學(xué)……有些“天才兒童”是MCN機(jī)構(gòu)策劃出來(lái)的劇本。天津市河?xùn)|區(qū)鳳凰小學(xué)副校長(zhǎng)李博認(rèn)為，包裝這類“天才兒童”視頻是在制造、販賣(mài)焦慮，易使一些家長(zhǎng)強(qiáng)行干預(yù)孩子的正常成長(zhǎng)過(guò)程，加劇社會(huì)的功利化和浮躁化。

——泄露兒童隱私，形成灰黑產(chǎn)業(yè)鏈。北京德恒（天津）律師事務(wù)所律師朱樹(shù)榮認(rèn)為，任由孩子的體貌特征等隱私在網(wǎng)上“裸奔”，可能引起不法分子注意，讓孩子面臨網(wǎng)絡(luò)欺凌乃至人身安全威脅。孫志峰說(shuō)，利用兒童制作“軟色情”“軟暴力”的擦邊視頻，易引發(fā)針對(duì)未成年人的違法犯罪行為，也可能使參與表演和觀看表演的兒童喪失明辨是非和善惡的能力。

凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還兒童清朗空間

近年來(lái)，我國(guó)已制定《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見(jiàn)》《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》等法規(guī)及規(guī)范性文件，嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利以及其他利用網(wǎng)絡(luò)損害未成年人合法權(quán)益的情形，但這一現(xiàn)象并未禁絕，花樣還在翻新。

“網(wǎng)紅兒童”這一身份仍然處于法律的灰色地帶。法律界人士建議，對(duì)未成年人參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行更為明確的界定，有關(guān)部門(mén)有權(quán)追究父母強(qiáng)迫未成年人“經(jīng)營(yíng)”或“牟利”行為的相應(yīng)法律責(zé)任，削弱父母違背未成年人意愿牟利的動(dòng)機(jī)。

平臺(tái)也需要為孩子系上更牢固的“安全繩”。天津吉賢律師事務(wù)所主任李邠彧認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)主體應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，探索建立未成年人不適宜接觸內(nèi)容的審核判斷標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)提升違法違規(guī)內(nèi)容模型識(shí)別能力；人工審核應(yīng)提高專業(yè)性和有效性，及時(shí)有力屏蔽、清理涉邪典、色情、非法傳教、危險(xiǎn)行為、不良價(jià)值觀等有害內(nèi)容。

劉揚(yáng)認(rèn)為，平臺(tái)應(yīng)建立用戶注冊(cè)、內(nèi)容審查、監(jiān)督舉報(bào)等系列機(jī)制，對(duì)嚴(yán)重違規(guī)的賬號(hào)采取封號(hào)措施，并設(shè)置對(duì)“小網(wǎng)紅”擦邊行為的舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，發(fā)現(xiàn)即處理。朱樹(shù)榮說(shuō)，學(xué)校和家庭需要加強(qiáng)兒童的自我保護(hù)教育，形成社會(huì)共治的良好氛圍。

原標(biāo)題《兒童成網(wǎng)紅，“啃小”又變種》

半月談?dòng)浾撸核稳?柳媛 /編輯：孫好