11月22日至28日，2025非遺品牌推廣周在云南大理舉行。活動以“品牌引領發展，非遺點亮生活”為主題，由文化和旅游部非物質文化遺產司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦。“抖音非遺嘉年華”在推廣周中亮相，相關負責人發布“抖音非遺計劃”2026年扶持規劃。此外，字節跳動公益通過現場落地“非遺品牌發展共創營”，助力抖音創作者與云南非遺傳承人合作對接，共同挖掘和打造“云南非遺新名片”。

非遺品牌發展共創營：助46組傳承人與35組創作者對接合作

11月25日，“非遺品牌發展共創營”在推廣周落地，該活動由云南省文化和旅游廳指導，字節跳動公益主辦，旨在為來自云南十六州市的非遺傳承人代表與35位抖音創作者搭建合作平臺，促進資源對接與品牌交流。

云南省文化和旅游廳副廳長、省文物局局長芶開波在致辭中介紹，目前云南已有3個項目入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，代表性項目超1.5萬項，其中國家級145項、省級1033項，代表性傳承人超過2.3萬人。芶開波表示，希望幫助傳承人解決“酒香也怕巷子深”的困境，掌握短視頻和直播這個新時代的“新工具”，學習如何將精湛的技藝轉化為打動人心的故事，共同探索非遺品牌化發展的新路徑。

抖音非遺創作者“山白”出鏡人向宏俊在共創營現場分享

多位抖音創作者分享了傳播非遺的經驗。“山白”擅長“精致復刻”非遺，擁有1642萬抖音粉絲。他表示，團隊對技藝的還原度要求非常高，力求鏡頭里的每一個動作、工具、流程都在相關資料或傳承人那里找到出處。也因此，“山白”團隊閱覽古書、四處“取經”。本次活動前期，“山白”團隊就曾在抖音的支持下，赴云南拜訪保山永子圍棋制作技藝傳承人李國偉，創作“國寶永子·棋中圣品”視頻，播放量突破1.2億次，助非遺“永子”走入大眾視野。

創作者“何凡（非遺宣傳）”圍繞“非遺爆款文創”主題，分享了拍攝河南浚縣非遺“皮老虎”的故事，他用視頻講述“祖先”如何給孩子做玩具，引發受眾情感共鳴，獲得500萬播放，最終帶動這一非遺“土”玩具年銷百萬；“蜂鳥·銀壺大魔王”賬號主播黃影則從電商品牌推廣的角度，分享通過直播讓“云南鶴慶手工銀飾鍛制技藝”找到新市場的經驗，她認為，電商形式創新需兼顧“有趣”和“有效”，同時必須嚴控品質，手藝和質量是根本。

活動中，紅河建水紫陶、大理白族扎染、鶴慶銀器、保山永子圍棋制作技藝等46組非遺傳承人依次亮相，他們或身著民族服飾，或攜帶特色非遺展品，如一座流動的“云南非遺寶庫”。抖音非遺創作者與傳承人們面對面交流，圍繞“如何借助短視頻直播多樣化傳播非遺、帶動非遺‘新消費’”進行了研討。

共創營現場非遺傳承人和創作者們進行交流

活動相關負責人介紹，本次活動期間，字節跳動公益將組織數十位非遺創作者赴大理、麗江、西雙版納等地實地采風，圍繞白族扎染、鶴慶銀器、傣族織錦技藝等非遺技藝進行專項拍攝。相關視頻上線后將得到公益流量扶持。

發布2026非遺好物扶持規劃，持續打造城市非遺名片

《2025抖音電商非遺發展數據報告》顯示，過去一年，非遺商品在抖音電商賣出超65億單，非遺正成為越來越多年輕人追捧的消費新風尚。在11月23日的2025非遺品牌推廣周啟動儀式上，“抖音非遺計劃”相關負責人宣布了過去一年抖音電商中最受用戶歡迎的十大非遺好物榜單，云南非遺普洱茶、鶴慶銀器位列其中。

抖音電商中最受用戶歡迎的十大非遺好物榜單

該負責人介紹，抖音電商和字節跳動公益2025年持續助力鶴慶銀器、莆田木雕、佛山香云紗等非遺好物銷售。以國家級非遺“鶴慶銀器”為例，抖音在一季度通過開展數字能力培訓、流量激勵、產銷對接、宣傳推廣等專項，為鶴慶銀器帶來7.3億次曝光，鶴慶銀壺類產品交易環比增長33%，全年帶動鶴慶銀器訂單量同比增長251%。

活動現場，該負責人還宣布了“2026非遺好物扶持規劃”。她表示，“抖音非遺計劃”將在未來一年中聯動抖音電商“寶藏小店”等專項，在供給側為非遺商家提供覆蓋開店、經營、成長的九大基礎權益，新增專屬打標、榜單推薦、品牌聯名等助力政策，消費側將非遺好物與“吃、穿、住、娛”的場景搭配宣推，激發更多消費者對非遺的興趣。

此外，“抖音非遺計劃”將在2026年聯合抖音生活服務為打造城市非遺名片：在宣傳城市非遺項目及特色場景的同時，重點推廣當地涵蓋吃、住、行、游、購、娛等多維度的非遺主題文旅產品與服務，扶持當地文旅企業及非遺項目，進一步帶動線下消費活力。

在“抖音非遺嘉年華”大理站現場，“抖音非遺計劃”還結合國家級非遺傳承人段銀開的白族扎染作品，設立了“非遺生生不息”“非遺新表達”等四大特色展區；云南非遺創作者“彤媽手工”現場表演玉米皮編織非遺技藝，“wuli哥哥”“烏木酷酷”“婷妞醬”“饅貓子”“國風九瑾“等抖音創作者身著非遺服飾進行巡游互動，吸引眾多游客拍照互動。

據了解，“抖音非遺嘉年華”是“抖音非遺計劃”的專項活動，今年已舉行三站。“抖音非遺計劃”發起于2024年10月，聚焦人才、傳播、市場三大方向，通過數字普惠培訓、非遺資源對接、助銷非遺好物、推動非遺文旅融合等多種方式，助力非遺在數字時代的傳承與發展。