編者按：“新華對話”是中華人民共和國年鑒社圍繞“新時代、新發展、新動能”打造的、以產業數字化為引擎的“文化+”融媒體平臺，旨在依托多種傳播形態，推動跨界、跨域交流互鑒，講好中國故事，多主題、多層次、多類型、多維度展現中華大地萬千氣象。承百代之流，會當今之變，讓中華文化美美與共。

12月3日，由中華人民共和國年鑒社、新華出版社、凱度集團聯合主辦的2025企業家博鰲論壇《世界品牌年鑒2025》發布禮在博鰲成功舉辦。本次活動以“洞見品牌新紀元 引領合作新未來”為主題，不僅是對過去一年全球品牌建設成果的系統性梳理與展示，更聚焦品牌跨界融合與未來發展路徑，致力于為全球品牌提供破局思路。

發布禮上，《世界品牌年鑒2025》正式發布。中國大唐集團有限公司原副總經理、黨組成員劉廣迎，吉林省旅游發展集團有限責任公司董事長孟慶凱，中華人民共和國年鑒社社長、新華出版社社長匡樂成，蒙牛集團黨委副書記、高級執行總裁李鵬程，凱度咨詢中華區首席合伙人葉菡共同啟動發布儀式，標志著這部年度品牌力作正式亮相。該年鑒不僅聚焦于消費者洞察、市場策略等品牌建設的核心要素，還深入探討品牌的社會責任、可持續發展以及國際化等前沿議題，力求呈現一個多維度、立體化的品牌世界。

《世界品牌年鑒2025》發布儀式

在全球化深入發展與品牌經濟持續演進的背景下，品牌的力量已成為衡量一個國家經濟實力與國際影響力的重要指標。繼《世界品牌年鑒2024》首發獲得廣泛關注與高度認可后，新華出版社、中華人民共和國年鑒社與凱度集團再度攜手，推出《世界品牌年鑒2025》，旨在持續打造全球品牌發展的權威指南與成果展示平臺。

《世界品牌年鑒2025》以凱度BRANDZ20年品牌資產研究為基石，融合凱度特有的品牌資產研究框架，以“有意義、差異化、活躍度、品牌力、溢價力、長驅力”6大核心指標度量品牌表現，并結合品牌建設過程中的關鍵要素，延展至“專業性、創新性、信任度、可持續、社會責任”，共11項關鍵指標，構建多維度、立體化的品牌評估體系。本次研究覆蓋白酒、汽車、消費電子、中成藥等13個關鍵行業，調研200余個代表性品牌，最終收錄55個行業佼佼者，其中中國品牌43個、國際品牌12個，全面展現全球品牌生態格局與中國品牌崛起態勢。

該年鑒指出，當前品牌建設正經歷從“制造”到“智造”、從“跟跑”到“領跑”的深刻變革。AI技術的躍遷式發展、可持續發展理念的深入人心、文化自信的覺醒，正在重構品牌價值體系與用戶連接方式。

《世界品牌年鑒2025》通過詳實數據與典型案例，系統分析了品牌在宏觀環境變化、科技革新與消費趨勢演變下的制勝策略，為企業穿越周期、構建長期競爭力提供了方法論指引。