12月3日，由中華人民共和國年鑒社、新華出版社、凱度集團聯合主辦的2025企業家博鰲論壇《世界品牌年鑒2025》發布禮在博鰲成功舉辦。本次活動以“洞見品牌新紀元 引領合作新未來”為主題，不僅是對過去一年全球品牌建設成果的系統性梳理與展示，更聚焦品牌跨界融合與未來發展路徑，致力于為全球品牌提供破局思路。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BRANDZ全球主席王幸為本次活動發來視頻致辭，她表示，過去一年，全球品牌建設經歷了深刻變革。技術的躍遷、媒介的重構、消費者行為的裂變，正在重塑品牌的底層邏輯。《世界品牌年鑒2025》匯聚了凱度對十幾個核心行業的洞察，以及對超過50個全球頂尖品牌的鮮活案例與數據解析，呈現它們在品牌建設上的關鍵舉措與成功經驗，不僅是一份報告，更是一部戰略指南。

中國大唐集團有限公司原副總經理、黨組成員劉廣迎在嘉賓致辭中表示，品牌是一個完整的生態體系，是一個動態的持續進化的“生命體”。如何把創新體現到品牌塑造和維護的全過程，是每個企業必答的時代命題。企業應把握好品牌各要素之間的關系，構建持續創新的健康生態。《世界品牌年鑒2025》通過系統的品牌研究及案例分析，為塑造具有持久生命力的品牌提供了有益參考。

中國大唐集團有限公司原副總經理、黨組成員劉廣迎致辭

吉林省旅游發展集團有限責任公司董事長孟慶凱分享了文旅行業品牌建設的思考與實踐。他指出，《世界品牌年鑒》是將商業品牌記憶升華為文化記憶的重要平臺。作為吉林旅游產業的主力軍，吉旅集團始終致力于將綠水青山與冰天雪地的生態稟賦轉化為品牌資產。吉林旅游的品牌力不僅源于長白山的生態饋贈、歷史文化的積淀，更來自對品牌建設系統性、長期性地堅持和努力。

吉林省旅游發展集團有限責任公司董事長孟慶凱致辭

活動現場，備受矚目的《世界品牌年鑒2025》正式發布。劉廣迎、孟慶凱以及中華人民共和國年鑒社社長、新華出版社社長匡樂成，蒙牛集團黨委副書記、高級執行總裁李鵬程，凱度咨詢中華區首席合伙人葉菡共同啟動發布儀式，標志著這部年度品牌力作正式亮相。

《世界品牌年鑒2025》發布儀式

作為《世界品牌年鑒2025》收錄品牌代表，李鵬程從產品品質、品牌精神、文化故事三個方面，分享了蒙牛品牌成長的實踐和經驗。康師傅企業品牌部總監高鐘秀結合食品飲料行業特性，深入解析了康師傅在創新驅動、可持續發展與文化傳承等方面的路徑與方向。葉菡則帶來了世界品牌公開課，以專業視角解讀全球品牌發展規律與創新策略，為企業品牌建設提供了系統性的實踐框架。

在品牌實踐分享環節，長白秘境吉線331文旅推介官司馬江翃、德力西電氣首席品牌官王策、吉林省親耕農業發展有限公司董事長吳宏韜等不同行業的品牌代表分別分享了各自企業在品牌建設方面的發展實踐，為與會者提供務實參考。

“博鰲發布遇見”成為活動一大焦點。作為中華人民共和國年鑒社推出的品牌賦能平臺，“國鑒臻選”與藏域冰泉的合作備受關注，西藏洪海源貿易有限公司總經理王振詳細介紹了“國鑒臻選×藏域冰泉”的合作背景與品牌優勢。在“新華對話”環節，深圳大學講席教授、深圳醫療保障研究院院長、國家特聘教授、歐洲科學院院士、美國醫學與生物工程院院士張學記，聯合國世界和諧基金會共同主席、聯合國國際生態安全科學院院士、北京數奧科技發展有限公司董事長龔巧玉，中華人民共和國年鑒社副社長、新華出版社副社長沈建圍繞“博鰲論水?國鑒臻藏——低氘水健康機理解構與消費升級下的市場新機遇”，聚焦飲用水細分領域品牌價值升級、資源整合、市場布局等議題展開深入探討。

“新華對話”環節

活動簽約儀式上，多項合作正式落地：“國鑒臻選×藏域冰泉”完成采購簽約；新華出版社與吉旅集團達成戰略合作；“國鑒臻選”吉林會客廳項目成功簽約；新華出版社分別與北京語言大學讀寫研究中心、北京學友園書香文化發展有限公司、有風在陽（杭州）文化科技有限公司簽署合作協議。這標志著各方在品牌建設、文化傳播、市場拓展等領域的合作邁入新階段，將共同賦能品牌高質量發展。

活動尾聲，《世界品牌年鑒2026》全球品牌案例征集正式啟動，標志著2026年度的年鑒編撰工作拉開序幕。本次發布禮的成功舉辦，不僅為全球品牌搭建了交流合作的高端平臺，更凝聚品牌發展共識，為全球化新未來下的品牌建設提供了清晰指引，將持續推動中國品牌與世界品牌深度對話、協同發展。